2013中国移动应用广告平台现状与未来发展研究重点分析.pptxVIP

IRESEARCH CONSULTING GROUP 2013年 中国移动应用广告平台 现状及未来发展研究报告 报告摘要 2  中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，竞争会越来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领域，以移动应用广 告平台目前发展最快，在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增长 到12.6亿，预期2013年及未来几年会保持高增长率。  从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶段，而2013年是一个行业格局的转变期。 随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升，广告平台的盈利获得提升，其中一些广告平台获 得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的差距，市场格局逐渐向领先者集中。  移动营销的产业链上有诸多的角色，提供了各种形式的营销服务。  移动营销与线下媒体、广告、商户资源的合作将会越来越多，开展全方位的营销活动，实现全媒体的融合。  目前移动营销市场既有传统的短彩信营销、WAP营销，也有目前热门的App营销。因为移动应用（App）是目前移动网民 最主要的使用媒介，引起了广告主的极大关注，市场规模增长很快，市场竞争激烈。  目前国内众多广告公司或平台竞争的局面仍将持续，行业面临洗牌，市场格局向领先者集中。O2O、多屏互动、全媒体将 成为移动广告平台未来的重要趋势。  艾瑞联合目前市场上部分移动应用广告平台，将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来。 目录 3 中国移动应用广告平台市场发展状况 中国移动应用广告产业角色分析 • 各角色分析 • • • 广告主 移动广告平台 媒体 • 企业数据看产业角色特点 • • • 多盟 安沃传媒 百灵欧拓 中国移动应用广告未来发展趋势分析 3 9 45 4 中国移动应用广告平台市场保持高速增长 中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期，移动应用广告平台领衔移动营销的发展 2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，智能手机保有量达到3.6亿台。 移动网民规模增长到4.2亿人，占整体网民的四分之三。 在庞大的用户基础和快速变化的媒体资源上增长空间巨大。 2012年的市场规模增长到12.6亿元，预期2013年及未来几年会保持高增长率。 2011-2016年中国应用广告平台市场规模 180.0% 12.6 4.5 0 25.7 48.8 120 105.4 90 72.2 104.0% 89.9% 48.0% 46.0% 30 60 2011 2012 2013e 应用广告平台市场规模（亿元） 2014e 2015e 2016e 增长率（%） 注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的收入，这里统计的 移动终端仅包括智能手机和平板电脑。 来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。 5 产业链各方积极布局，数据、技术、媒体资源共同为移动营销贡献力量 移动营销市场正在迎来转变，产业链上各方在积极布局 移动应用广告平台无疑是产业链上最热的领域之一，移动应用的崛起，成为移动应用生态重要的利益输送者，对行 业发展有着很大的促进作用。 除了积极拓展移动应用资源，各个应用广告平台也在积极的进行产业链的布局，迎接RTB的大趋势、发展移动端的 DSP和SSP，进行本地化的营销等等。从媒体、数据、技术多方面进行演进。 广 告 受 众 广告代理 Agency 应用广告优化 Optimization 移动应用广告平台 App Network 短/彩-移动运营商 Mobile operators 终端内置厂商 manufacturers 应用商店 Stores 广告联盟Advertising Networks 移动媒体 Mobile Media 移动网站Wap/Web 移动客户端Clients 移动报刊Newspaper 数据监测 Data Monitor 开发者服务 Developer Service 移动需求方平 台Mobile DSP 广告交易平台 AdExchange 移动供应方平 台Mobile SSP 移动客户管理 Mobile CRM 微信营销代运 营WeChat Op. 数据管理平台DMP 2013 年 中 国 移 动 营 销 产 业 链 广告需求方平 台DSP 广 告 主 来源：根据公开信息、行业访谈、专家访谈和艾瑞分析模型综合整理，图中由于篇幅限制并未列出所有相关企业，仅供参考。 6 从移动营销4大特点看移动广告平台的未来发展 移动营销4大特点 本地化 数据化 品牌化 社交化 • GPS定位功能为移动营销提 供了很大的发展空间。 • LBS服务已经成为