XX居民媒体接触习惯调查教程分析.pptVIP

利丰品牌的部分现状及建议 优势 省内知名度达到48% 呼市知名度高达68% 目标人群对利丰的认知高于平均水平。 知道“利丰汽车”的人中35%不知道利丰是做什么的； 其他人对利丰的认识主要停留在汽车销售上； 在鄂尔多斯，利丰认知度仅24% 从广告回忆来看，用户记忆以车型为主，利丰品牌感知略弱。 缺憾 建议： 区域上，建议加强在鄂尔多斯这个汽车重点销售城市的宣传和经营； 内容上，建议加强利丰汽车销售之外的其他服务项目的宣传； 品牌上，建议在车型品牌之外，广告中适度加大 “利丰”的宣传占比。 感谢您的关注！ -*- 内蒙古居民媒体接触习惯调查报告 2010年12月 报告说明 本报告是《内蒙古居民媒体接触习惯调查报告》的精简版，以提供最终策略建议为目的，详细数据请参阅报告完整版。 本报告中所标示的“参见完整版p…”均指代完整版中的页码。 本部分是研究人员基于调查数据给出的附加建议部分，大量主观判断参与，仅供参考。 完整版目录结构 Ⅰ 调查背景 Ⅱ 媒体接触 Ⅲ 广告关注 Ⅳ 汽车信息及利丰关注度 Ⅴ 媒体效率分析及投放建议 Ⅵ 附件：媒体列表 报纸接触习惯 DM接触习惯 电视接触习惯 广播接触习惯 报纸广告关注度 广播广告关注度 户外广告关注度 广告印象深刻的汽车品牌 媒介选择建议 强势媒体评估及选择建议 利丰品牌宣传建议 结论版结构 调查内容 内蒙古居民对报纸、 DM、电视、广播、户外等各类媒体的接触习惯、频率和偏好； 内蒙古居民对各类媒体发布内容的关注度与偏好； 内蒙古居民有效接受到的广告信息来源探究； 内蒙古报纸、DM、电视、广播、等媒体资源列表，及发布价格。 内蒙古居民对汽车信息的获取来源； 内蒙古不同盟市、不同特征的人群在媒体接触与选择上的差异分析； 执行设计 综合考虑各种调查方式的适合度、成本及内容容量，建议采用定点拦截访问的方法。 调查对象以内蒙古成年居民为抽样框，样本配额参见项目任务书。 调查定点为各城市繁华商业区。其中呼和浩特-中山路欧克100餐厅，赤峰-步行街红旗广场公交旅游办公楼一层，包头-那林步行街永盛成超市二层，鄂尔多斯-东胜区时达商城一层，通辽-步行街向阳购物广场一楼，呼伦贝尔-一百步行街街景饮吧一楼，锡林浩特-德克龙超市三层。 样本预设为640，分布如下： 呼和浩特 / 包头 / 鄂尔多斯 / 赤峰 ：每城市100样本； 通辽 / 呼伦贝尔 / 锡林浩特：每城市80样本； 实际完成样本680. 样本构成 执行城市 呼和浩特 包头 鄂尔多斯 赤峰 通辽 呼伦贝尔 锡林浩特 总体 N=120 N=100 N=102 N=100 N=83 N=92 N=83 N=680 性别差异　 男 女 总体 N=419 N=261 N=680 年龄差异　 18-30 31-40 41-50 51-59 总体 N=248 N=205 N=163 N=64 N=680 学历差异　 大专以下 大专及以上 总体 N=458 N=222 N=680 　职业差异 党政机关/社团/事业单位干部 专业技术人员 企业/公司管理人员 企业/公司一般职员 商业/服务业一般职工 制造业/生产性企业一般职工 个体户/自营职业者 自由职业者 总体 N=44 N=69 N=50 N=83 N=28 N=19 N=194 N=29 N=680 购买意向 潜在用户 现有用户 暂无购买意向用户 总体 N=223 N=78 N=379 N=680 收入差异 1500元以下 1501-2000元 2001-3000元 3001-5000元 5001元及以上 总体 N=87 N=102 N=159 N=191 N=141 N=680 背景资料-1 背景资料-2 家庭人口 背景资料-3 锡林浩特、呼伦贝尔、通辽的潜在用户比例略高；鄂尔多斯现有用户比例略高。 潜在用户和现有用户中，家庭月收入5000元以上的比例较高。 目录 Ⅰ 调查背景 Ⅱ 媒体效率分析及投放建议 媒介选择建议 强势媒体评估及选择建议 利丰品牌宣传建议 各类媒体接触频率 [N=680] 各类媒体中，内蒙古居民与电视的接触最为频繁，远远高于其他媒体； 报纸排在第二位，25%的居民有经常阅读报纸的习惯，半年内没有读过报的比例也较少； 广播和直投都是接触较少的媒体，相对来说，广播略好于直投。 媒介选择建议 差 中 优 电视 报纸 户外 广播 DM 电视 报纸 广播 DM 优 中 差 接触度 广告价格 差 中 优 电视 报纸 户外 广播 广告关注 优 中 差 电视 DM 户外 网络 报纸 寻找汽车信息的途经 综合来看，排除投放价格过高的电视后，报纸是较理想的广告发布媒介。在不同城市，以广播、DM和户外作为强化补充。 另外