品牌在天猫的进阶之路——商家版分析报告.pptx

品牌进阶之路InTmall2014.03品牌进阶目录报名品牌活动获取前台展示维护品牌信息新增品牌入库新增品牌入库一个新品牌要入驻天猫，可以按照以下视频的指导去操作：/sellergrow/mall_training_detail.htm?entity_type=0training_id=632品牌入库完成之后，品牌与店铺的对应关系品牌与类目的对应关系就都存在了。新增品牌入库目前存在的问题：品牌重名相同名称的品牌实际不属于同一个品牌，例如：“鱼跃”既是医疗器械品牌，又是家纺品牌；不同的品牌名称实际属于同一个品牌，例如：“BURBERRY”和“博柏利”实际都是“BURBERRY/博柏利”这个品牌。解决方案：产品优化目前产品正在优化，预计4月底可以完成。优化之后，就可以把这个问题casebycase得解决掉。维护品牌基础信息商家在“商家中心”-“品牌管理”中进行品牌信息的维护。维护品牌基础信息需要填写的品牌信息的字段：品牌名称品牌Slogan品牌logo品牌发源地品牌介绍维护品牌基础信息商家填写完毕之后，由类目小二在品牌库中审核。品牌扩展信息管理-品牌基础信息类目小二为一审；天猫UED为二审；审核通过之后，前台即可成功展示。PS：4月底产品优化之后会取消审核流程，商家自主上传的品牌信息只要能够通过系统验证即可完成品牌基础信息的更改。维护品牌基础信息目前存在的问题：商家没有权限编辑用主旺旺帐号登录之后，没有权限编辑品牌信息解决方案：产品优化+数据订正目前无法批量读取品牌的授权信息，产品在做优化，预计4月底可以解决。前台展示-自动品牌信息完整之后，前台的以下这些位置会自动展示：淘宝首页logo墙；天猫首页logo墙；搜索minisite；频道页面;Onepage页面；前台展示-自动Onepage页面，也叫品牌页，是以单一品牌为维度的品牌内容聚合页，包括品牌专题品牌介绍品牌新品品牌店铺品牌热卖品牌导航关于Onepage页面的详细介绍，可以参考以下文件：/share/link/P5CuH6HYQ前台展示-自动目前存在的问题：minisite无法展示天猫搜索品牌后不出现minisite精简版解决方案：将品牌信息补充完整目前minisite迷你版的展示规则设定是“必须有完整的品牌基础信息”，所以若前台无法展示，请商家在后台将品牌信息补充完整，通过审核之后前台即可展现。报名品牌活动品牌信息完整之后，商家可以在“商家中心”-“自主活动”中报名“品牌活动”报名品牌活动报名之后可以选择投放资源位：天猫活动品牌街类目频道其他关于品牌街的展示报名，详细信息可参考：/group/thread289088959.htm报名品牌活动目前存在的问题：活动没有可以选择投放的资源位新建了活动之后，在第二步中没有可以选择的资源位。解决方案：找类目小二补充资质出现这种问题是因为品牌缺少类目提供的资质，可以直接向类目小二反馈。品牌街定位：（告别打折，内容换流量）（1）消费者：认知品牌、了解品牌，关注品牌（2）商家：发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。价值：品牌群细分——产生消费群细分，精准用户到达。品牌内容营销——消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。商品生命周期——最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。人群：目前品牌街聚集B2C高频高额，以及高频低额消费人群达到65%以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要求。品牌街所有内容来自商家自主报名的“品牌活动”。品牌街问题：如何在品牌街获得展示解决方案：上品牌街的帮派，所有的问题都可以找到答案。/grouphtm