青啤研讨会方案分析报告.ppt

“名片”价值 “导向”价值 领导者形象 （第三重素质） 中国形象 东方文化 对外交往 中国制造高品质 中国创造影响力 中国企业竞争力 公关传播策略 除了经济属性和社会属性之外，青岛啤酒还代表着全球化下的中国价值，在是中国企业提高国际化竞争力、提升中国制造水平和中国创造影响力的标杆，具有着“导向”价值，另外，青岛啤酒在国外代表了东方的文化、中国的形象也是人们交往的媒介，具有着“名片”价值； 所以，在全球化背景下，中国啤酒行业的领导者，必须具有着导向价值和名片价值，不仅仅是中国企业学习和借鉴的标杆，同时也是国际的啤酒竞争者的学习对象，这是最能够与竞争对手形成区隔的领导者素质。 对应公关策略 公关目标 公关策略 执行规划 长期路径 执行规划 常规服务的支持 青岛啤酒商业思想的输出 青岛啤酒责任效应的强化 1 2 3 青岛啤酒企业形象提升执行规划 为了更好的配合青啤公共关系管理总部提升青岛啤酒的领导力、责任感、国际化的行业领导者形象，三十度空间希望明年将从以下三个方面与青岛啤酒深度合作：１、常规的服务：包括常规的稿件撰写支持，可预期大事件的策略提供支持和大食品网站的宣传推广支持；２、青岛啤酒商业思想的输出：包括企业思想和企业家思想（ＣＥＯ公关），商业案例的包装和一对一媒体推广；３、青岛啤酒责任效应的强化：以青岛啤酒作为清华大学首家企业社会责任研究基地，持续强化和提升青岛啤酒的责任效应。 常规服务支持 日常稿件撰写服务 作为三十度空间服务青岛啤酒的传统优势项目之一，连续几年的稿件撰写服务有效的维系了双方高效的交流和思想火花的碰撞，对维护和提升青岛啤酒良好的企业形象很有裨益。 日常稿件撰写 企业形象传播 公司各种奖项获得 媒体专题合作 CEO形象建设 不可预期事件的传播 1 2 3 4 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 青啤质量日 年报公布 足球世界杯 啦啦队选拨收官 青岛国际啤酒节 半年报公布 三季报公布 社会责任报告发布 ２０10年底盘点 09年底盘点 全国两会 可预期大事件的策略提供 在可预期的大事件节点前，提供公关传播的策略支持服务，让企业的公关传播做到制定预案早准备，最大化公关传播效果，提升和强化青岛啤酒领导力、责任感和国际化的行业领导者形象。 大食品网站的宣传推广 三十度空间旗下网站大食品网站是全国主要的食品门户网站之一，先后组织了奥运营销论坛、企业社会责任论坛等多次影响广泛的行业论坛等活动，论坛的观点和数据被行业和媒体广泛引用，今年全新改版后，大食品网站的影响力将进一步提升。 网络新闻传播 网络专题推广 青岛啤酒商业思想输出 青岛啤酒行业领导者形象提升 商业案例包装与推广 企业家故事包装与推广 企业思想 企业家思想 青岛啤酒商业思想 青岛啤酒商业思想输出 企业形象和企业家形象的提升相辅相成，但万脉归宗，他们的成功都归结于商业思想以及商业思想主导的商业模式的成功，青岛啤酒能够成为国际化的行业领导者，这一点也尤为重要。 同时，商业思想的输出离不开商业案例的包装和推广，离不开企业家故事的包装和推广。 形式 根据高端媒体进行定制的一对一传播 内容 如，青岛啤酒金融危机应对案例、品牌带动商业模式案例 媒体 管理类媒体：如《管理学家》杂志 1 2 3 商业案例一对一定制传播 商业思想的建立必然是由精英走向大众的过程，权威就是真理，专业就是信赖，从这个意义上讲，一对一的精准传播才是实效公关之道。 相比奥运营销的成功，金融危机下的商业成功更为青岛啤酒提供了难得的内容支撑。 利益导向 政策导向 文化导向 战略导向 80年代-2001年：随着改革开放和市场经济进程的推动，青岛啤酒秉承优秀的企业文化，成为行业内第一家提出“好人造好酒”的企业。 新中国成立-改革开放：新中国成立后，随着青啤的国有化在计划经济的带动下，青啤成为中国啤酒行业的教父，可以说中国所有啤酒厂的建厂和投产青啤都无私贡献了大量的人力、物力。 1903年-1949年：青啤始建于1903年，作为中国第一家规范化、工业化运营的啤酒企业，青啤最开始的社会责任很简单，即生产出“消费者喜欢的优质啤酒”，因为只有这样才能赢得市场。 2001年-现在：随着青啤国际化战略的落实，青岛啤酒更进一步的建立了系统化、规范化的战略体系，实现了CSR的标准化管理和国际化接轨。 青岛啤酒责任效应的强化 * * 青岛啤酒2010年公关策略与规划 三十度空间传媒广告有限公司·制作·呈递 领导力·国际化·责任感 2009.11.27 “从1906年获德国慕尼黑国际博览会金奖开始，青岛啤酒在100多年的历史中赢得过无数荣誉，但是青岛啤酒仍然认为‘最受尊敬企业’这一称号弥足珍贵。” 这是青岛啤酒连续五次获得最受尊敬企