管理的研究方法论(南开大学,王迎军教授)Part8__8.ppt

本讲内容 一、内容分析法的含义与起源 二、内容分析法的特征 三、内容分析法的步骤 四、内容分析法的应用 五、内容分析的核心方法 六、内容分析法的局限 一、内容分析法的含义与起源 当我们对所研究的过程不可能亲自观察，而需要更多地借助于各种媒体的报道材料时，如何对这种过程进行研究呢？ 例：大型企业之间的竞争互动过程 例：过去20年企业管理理念的演变过程 内容分析法（content analysis）是可以选用的分析方法之一，这是一种量的分析与质的分析并用的以明显的传播内容为研究对象的科学的研究方法。 内容分析法的定义 柏雷逊(B. Berelson)于1954年下的定义为： “内容分析为客观、系统及定量的描述交流的明显内容的研究方法。内容分析的目的是根据数据对内容进行可再现的、有效的推断。” 卡赖特(D.P. Cartwright)在1953年提出的定义为： “内容分析”与“编码”(coding)可以交换使用，指以客观的、系统的，以及量的描述任何符号的行为。 丹尼(Dane，1990)将内容分析法界定为“对与理论有关的讯息做系统和客观推论的一种研究方法。” 方法的基本目标 具体地说，内容分析的基本目标在于将语文的、非量化的文献转变为量化的资料，因此内容分析的结果，经常以含有次数或百分比的图表呈现出