保利国际广场二期房地产项目营销策划—大学毕业设计论文.docVIP

保利国际广场二期房地产项目营销策划 学 生： 指导老师： (湖南农业大学工学院，长沙 410128) 摘 要：目前我国房地产业的竞争已经日益激烈，想要在激烈的竞争中降低风险、取得先机就必须在房地产项目开发之前就进行项目的全程营销策划。本文运用投资项目技术经济评价基本理论和方法，借鉴国内外相关领域的最新理论成果，采取实证的方法，对保利国际广场项目进行了全程营销策划研究。通过对该项目全程策划的市场调查、产品定位、价格价格、营销策划等阶段进行了具体阐述，运用市场分析、SWOT等手段，并结合投资策划的基本理论和方法进行分析和评价。作者认为，房地产项目全程策划模式适合我国现阶段的房地产业发展的需要，它在房地产项目的成功运用不仅可以使开发商节约成本，提高利润，更可以提高企业的市场综合竞争能力。 关键词：房地产；全程营销策划；保利国际广场 Whole Market Planning on the Second Phase of Poly Real Estate Project Student: Tutor: (College of Engineering, Hunan Agricultural University, Changsha 41