大学生化妆品市场调研教程详解.docVIP

班 级 ： 11级电子商务2班 负责小组： 实训第九小组 小组成员： 时 间 ： 2013年11月  2013年大学生化妆品市场调查报告 行业分类：化妆品 调查地点：大学校园 调查方法：网络问卷拦截调查法 调查时间：2013年11月 撰写日期：2013年11月 样本数量：38 样本情况：在校大学生 调查人员：（共6人）李双贺、肖建、成倩倩、陈琳、张雅婷、邓燕飞 一、报告摘要： 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。 二、调查目的 了解大学生化妆品消费情况 分析大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考 培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。 2）实施方案 本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下： （1）对在校就读的大学生做问卷调查，邀请同学在网络上填写交差问卷。 （二）调查目的 通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。 四、问卷设计及结果分析 （一）网络问卷设计 大学生化妆品问卷调查 化妆品消费在大学生尤其是女大学生的日常消费中所占的比重逐步增加，为了了解大学生化妆品消费的情况，特别设计了这份调查问卷。 同学您好，我们是11级电子商务2班的学生，我们想打扰您几分钟做一个问卷调查，我们做此次调研时为了了解下我们学校同学们对化妆品的使用情况，您所提供的意见非常宝贵，谢谢您的配合，您的问卷内容我们将严格保密。问都知道什么化妆品的品牌，对其各是什么印象 （25 分钟） 大家都知道那些护肤品品牌？（雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、美宝莲、雅芳、小护士、妮维雅、兰溪、泊美、兰蔻））） 你是通过哪些渠道知道的？（广告、促销、朋友介绍、、网络、杂志）） 3、 你觉得各种品牌的护肤品都有哪些优点？（价低、功效、适合、品牌） 5、 你希望护肤品的功效应该有哪些？ 二：自己在买化妆品时什么因素会影响自己对品牌的选择（20 分钟） 现在各种化妆产品的促销、广告等铺天盖地，或多或少的都可能会影响到消费者的选择，那么在日常生活中： 1、您对广告或促销产品持什么态度，对您产生过哪些行为上的影响？ 2、自己在购买护肤品时会优先考虑哪些因素？……（补水、净白、淡斑、去皱、黑眼圈、护肤等） 3、在选择护肤品时你最看重什么？（品牌、流行、质量、价格） 1、你的年龄( )[单选题] 小计 比例 A、16—17 0 0% B、18---20 12 31.58% C、21---23 25 65.79% D、24岁以上 1 2.63% 本题有效填写人次 38 2、您了解自己的皮肤状况吗？( )[单选题] 小计 比例 A. 非常了解 3 7.89% B. 比较了解 13 34.21% C. 基本了解 17 44.74% D. 不了解 5 13.16% 本题有效填写人次 38 3、您的皮肤类型是：( )[单选题] 小计 比例 A.干性 7 18.42% B、油性 14 36.84% C、中性 7 18.42% D、混合性 9 23.68% E、不太了解 1 2.63% 本题有效填写人次 38 4、您使用化妆品的频率： ( )[单选题] 小计 比例 A、每天使用 5 13.16% B、经常使用 6 15.79% C、很少使用 22 57.89% D、不使用 5 13.16% 本题有效填写人次 38 5、您日常使用化妆品的有(多选题)[多选题] 小计 比例 A、洗面奶 35 92.11% B、基础护理 22 57.89% C、隔离霜/BB霜/粉底(液) 8 21.05% D、防晒霜 6 15.79% E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红 3 7.89% F、卸妆油/蜜 3 7.89% G、(睡眠)面膜 12 31.58% 本题有效填写人次 38 6、您现在使用化妆品的主要功效是？ ( )[多选题] 小