兰蔻香水广告策划案(25页)要点分析.docVIP

兰蔻香水广告策划案一、前言 ??? ??? “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。 ??? ??? 二、市场概况 ??? ??? 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 ??? ??? 产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元） ??? ??? 克里司汀?迪奥（Christian Dior） 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302 ??? ??? 香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476 ??? ??? 兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435 ??? ??? 雅诗兰黛(Estee Lauder） 其瓶体造型简洁大方， 50 386 ??? ??? 产品品牌 广告语 费用（万元） ??? ??? 克里司汀?迪奥（Christian Dior）