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公关实务第九十讲 余利花（长沙民政学院） 一：教学重点 大型活动新闻策划的方式方法，大型活动新闻策划中注意事项 二：教学难点 如何根据组织基本情况/产品基本情况，进行调查。 三：教学手段 多媒体教学，讨论法。 四：本课时为4课时。 新闻策划步骤的总轮廓 见图表1：新闻策划基本阶段）   1、新闻调查分析 它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。 新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。 内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。 2、新闻规划 新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划。 主要内容包括新闻策划目标决策、企业形象定位，新闻背景，新闻主题、媒体传播计划，实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。 3、新闻实施 新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。 新闻稿件的写作，主要内容包括新闻价值提炼，新闻主题确