【电子教材之六】广告文案写作.docVIP

第六章 广告文案写作 目 录 第六章 广告文案写作 1 目 录 1 第一节 广告文案的写作过程 1 一、立意 2 二、构思 3 三、修改 4 四、完稿 6 第二节 广告文案的结构与写作 6 一、标题 7 二、正文 8 三、广告语 8 四、随文 9 第三节 广告文案的体式 9 一、公告体 9 二、说明体 9 三、议论体 10 四、抒情体 10 五、诗歌与散文 10 六、故事体 10 七、戏剧体 10 八、曲艺体 10 本章将介绍广告文案写作。首先介绍广告文案的写作过程即从立意、构思到修改、完稿的过程；然后进入广告文案的结构，分别介绍广告标题、正文、广告语与广告随文的写作；最后介绍广告文案的体式，它们分别是公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌与散文、故事体、戏剧体与曲艺体等。 第一节 广告文案的写作过程 广告文案是广告写作的产品，又叫广告文稿，它是广告作品不可缺少的组成部分。文字创作是广告作品设计与表现的基础。广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节。 一、立意 你的广告文案准备写什么？ 1．顺向思考与逆向思考 顺向思考是人们思考问题的常规方法，在这里不再赘述。而逆向思考法实际上是一种颠倒思考法，对广告写作来说，有时把自己想法颠倒一下，也许能够发现一些新的写作思路。逆向思考法有意识地脱离人们习惯的思维轨道，往相反的方向探索。运用反向思维来构思广告文