广告设计与制作.ppt.pptVIP

 广告设计与制作 本章提示 广告设计与制作是用具象的图像、文字、符号和音乐对广告创意概念的表现，属于广告运作中的“执行”部分。可以说，广告策划及广告创意最终是否能够完美地展现在广告对象面前，取决于广告设计与制作水平的高低。本章简要介绍了广告文案的基本概念、构成元素及撰写要点，并介绍了电子广告和平面广告的设计方法和制作流程。 第一节 广告文案写作 一、广告文案的概念 （一）“文案”一词的来源 “广告文案”一词译自英文advertising copy，“文案撰稿人”的称呼，则译自英文copywriter。资料显示，从1880年开始，广告文案一词在美国已经有人使用，而且出现了专门的广告文案撰稿人。 （二）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的全部的语言文字符号所构成的整体。 （三）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共同构成广告作品。 二、广告文案的结构 （一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。 广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑：