頂好清香油、康萊蛋酥卷等知名產品。.pptVIP

1. 發展背景 1958年創立於臺灣彰化的鼎新油廠 1974年更名為頂新制油公司 1988年魏氏兄弟到大陸投資創業 北京、內蒙、濟南等地區投資辦廠 推出頂好清香油、康萊蛋酥卷等知名產品。 銷售情況不如預期，使經營陷入困境 91年底，魏氏兄弟投資方便麵食品 選擇天津經濟開發區作為 “康師傅”第一個生產基地。 1992年7月18日天津頂益國際食品有限公司正式投入運營 第一碗紅燒牛肉麵在天津開發區誕生 康師傅方便麵伴隨著香噴噴、好吃、看得見 2. 公司簡介 總部：中國天津市 主要生產和銷售：方便麵、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營 員工人數：約5萬人、總營業額42.7億美元 品牌價值：約為7.26億美元 3. 經營理念 品牌形象深入人心 消費者心目中的速食麵代言人 創新、專業、美味為經營理念 創新：機動調整產品策略，迅速反應市場並不斷地創新再造。 專業：速度快、品質佳、標準高、最新鮮、最美味的速食麵。 美味：色、香、味俱全。 4. 市場經營策略 頂新集團在發展競爭優勢的事業層 策略可歸納為兩大主要策略： 一、時間差卡位策略：掌握時機在短期間取 得競爭優勢與策略位置 二、低技術創新策略：可用大陸的熱水罐約 80度C來泡麵。 合併味全動機： 1.味全產品多樣化：產品在市場上評價 高，大致分兩大類