蓝色创意无锡万科精装生活系推广执行战略P分析.ppt

第一阶段： （二）网络软文 创意简报：消费者心中最大的疑惑，正是我们的机会。打中他最疼的地方，可以在短期内飞速提高认知度。 媒体：网络，推荐搜房 体裁：软文 主题：关于精装修的三个大误会 自己装修更加省钱——突出集团采购的价格优势。 房间面孔千篇一律——硬装不是软装，你依然有营造家的机会。现在不用徘徊在张牙舞爪的建材中，只需要用精练的审美眼光，挑选沙发和窗帘。 看不见的地方，开发商就乱来——水电管道、地板拼装，如何保证品质，还靠“万科全程监控”。体验馆近期开放，体验之旅正在进行中。 推广阶段 第一阶段： （三）网站 创意简报：为保证从宣传开始，消费者就随时可以详细了解万科精装生活系，需要建立专门网站。 媒体：可以在企业网站下建立专栏，也可以单独建立网站。与企业相关网络资源链接。 主题：绝不仅是精装修那么简单 阐述七大系统的现实 和改变手工业建筑现状的本质 推广阶段 推广阶段 第二阶段： 时间：10.10-11.10 销售背景：10.10两个项目推出4幢精装产品，同时开放样板间。27日体验馆开放、房展会。 阶段主题：三大卖点、七大系统终结人居半成品时代 推广目的：消费者准确理解万科精装生活系，感觉物超所值，从而促进项目销售。 推广阶段 第二阶段 （一）报纸广告：改变居住规则，从现在开始 创意简报：挑选2-3个有代表性的利益点，每期报广集中展示其中一个。促进热销