麦当劳绿色营销模式的研究分析.pptVIP

麦当劳绿色营销模式的研究 班级：x班 组长：xx 组员：x x 麦当劳标志 摘要 绿色营销是市场营销近年来发展的一个新阶段，是可持续发展的微观基础。自上个世纪80年代末麦当劳企业进入中国以来，经历了多年的发展广大中国人逐渐接受并喜欢上了麦当劳，麦当劳企业在中国发展的也越来越好，分店逐渐遍布到国内二三线城市。随着绿色消费意识的觉醒，绿色市场的不断拓展，麦当劳企业也为提高经济效益和社会效益，履行对环境保护的责任，已开始着手实施“绿色营销”战略”。本文通过对麦当劳的绿色营销模式的研究，从而得到关于环境经营的启示。 一、绿色营销必要性 1、餐饮业不是纯粹的无烟工业 一方面，餐饮业在追求自身经济效益的同时，忽视了对资源与环境的保护。另一方面，顾客带来以及产生的垃圾，也影响着当地的生态环境。 2、消费者的绿色需求是拉动绿色营销的根本因素 随着越来越多的消费者的绿色消费意识被唤醒，消费者的绿色需求也不断增长。面对这种情况，饭店业必须转变观念，开展以产品及服务对环境的影响为中心的绿色营销。 3、绿色营销有助于饭店业追求合理的经济效益 一方面，绿色营销活动始终和节约资源、重视环境保护紧密联系在1起，这个过程本身就是一个从深层次上降低成本、提高经济增长质量的过程;另一方面，绿色产品的经济效益明显高于非绿色产品。 。 二、基本理论