“古西凤”酒—_全国市场营销大纲考试.pptVIP

古西凤酒服务专案组 二零零四年七月十一日 我们以事件行销引发媒体关注，迅速抢占入市先机！ 我们以论坛会议形式完成招商会！通过软性新闻迅速 铺货，并以新的经销政策打造动力渠道！ 我们通过传播独特的酒文化，迅速营造流行，完成终 端强力拉动！ 区域市场渠道成员 以锐利的概念,独特的酒文化营造喝“古西凤酒”的风行 ?一则15秒的古西凤酒电视广告； 千古陈藏酒 中华古西风 ?一组软+硬结合的组合“报广”； 在报花位置、以概念切入 以软文+真实图片推荐喝用“古西凤酒” ?一组户外形象广告（各地3块左右）； 在铺货区域核心城市的关键地段 3-5块/城市 以气势和形象切中消费者的情怀 ?一则由专家撰写的名酒软性新闻； 邀请白酒专家或者媒体资深记者 以高品质软文切开市场 ?一组电梯广告； 在目标消费群所在的写字楼 以2组平面表现古西凤酒的卖点 ?一组重点刊物的DM直投广告； 选择当地中高档餐饮、休闲、购物场所 以DM的准确直接深度传播古西凤酒文化 ?促销活动篇：西风中华联脍行 通过与中华香烟联合促销，达到名酒——西凤（凤）和名烟——中华（龙）联合的目的 ? 最重要的是目标受众吻合！ ?促销活动篇：奥迪寻找“古”、“西”、“凤” 名字当中含有“古西凤”三字当中的任何一个，都可获得古西凤酒特别赠送的礼物； ? 建立