跨国企业的战略教程详解.ppt

第10章 跨国企业的战略 本章提要 1. 跨国公司（MNCs）的经营战略 2. 跨国公司的战略联盟 3. 跨国公司的并购 4. 跨国公司之间的战略竞争 关键术语 国际战略 多国战略 全球战略 跨国战略 市场领导者战略 市场挑战者战略 市场跟随者战略 战略联盟 跨国并购 战略竞争 . 10.1 跨国企业的经营战略 20世纪50年代末，美国学者李良瑟最早使用了跨国企业或跨国公司这一名词，跨国公司是指跨越国界从事生产经营活动的经济组织，它已不再是单纯一国的企业，而是“跨国”的企业。随着多国经营的趋势正日益增强，企业管理方式也需作相应的调整和改变。1960年以后，多国公司一词便逐渐流行起来。 10.1.1 全球化背景下的战略选择 全球化背景下的战略可以分为国际战略、多国战略、全球战略和跨国战略4种模式。每种战略各有其优缺点，各种战略的适用性取决于降低成本和地区调适压力的程度大小。图10-1说明了每种战略何时最为适合。 1. 国际战略 国际战略（international strategy）指向国外市场转让当地竞争者缺少的技能和产品，利用母国的创新来提高海外子公司的竞争地位。国际化进程主要依靠母国开发的新产品、程序和战略转移到海外欠发达市场。 . 2. 多国战略 多国战略（multi-domestic strategy）是根