九牧营销略教程详解.pptVIP

小五金主要竞争对手 小五金竞争商品规划 龙头主要竞争对手 小五金竞争价格策略 小五金终端展示策略 水槽主要竞争对手 挂件主要竞争对手 五金龙头竞争商品规划 五金龙头竞争价格策略 五金龙头终端展示策略 整体卫浴竞争品牌锁定 整体卫浴竞争商品规划 整体卫浴竞争价格策略 整体卫浴终端展示策略 * 九牧集团营销中心/市场部 2011-8-23 2012年度“终端零售市场” 营销策略草案 Contents 目 录 背景 3 1 目的 6 2 3 策略内容 10 4 策略实施进度设定 15 一、背景 [背景] 1、在国家宏观房政策的调控背景下，房地产市场增长 放缓，具体表现为：一、二级城市放缓或下滑，三、四级城市仍在成长，房价呈上升趋势。 2、建材卫浴行业受此影响，成长速度放缓。 3、卫浴行业内竞争进一步加剧，一些原外销企业更加重视国内市场的拓展（如成霖、中宇）。一些企业延伸产品线，进入卫浴行业（如欧派、日丰、金德）。 二、目的