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活动主题 ：玉林狗节VS狗之爱 活动时间：5.21-5.30 制作一个网页，以视频形式展示历年玉林狗节的荒唐事，诉说其风俗陋习。 在下方，精选出几个狗”忠君护主“的图文故事，形成一种戏剧性的强烈冲突，震撼人心，引人反思。 一边是所谓的玉林狗节滋补无节制的营养说，一边是狗不嫌家贫之爱，忠君护主之行，令人汗颜！ 活动互动： 强烈的视觉冲击，激发围观者的猎奇同情心理，从而纷纷转发，鼓励转发并讲出人狗二三动人之事并配以图片 第一波活动: 瘦小如厮，却还是第一时间忠肝义胆救人！ 没有手臂，但是躯干是它的承接力！ 为什么不能和平相处？ 活动奖励： 幸运奖 转发并艾特三位好友，即可能获得幸运奖 50名 大众奖 转发评论数量前三者，即获奖者 10名 活动奖品： 幸运奖: 一张电影票 大众奖: 狗粮等一份礼品 第一波活动: 活动载体： 主载体：微博微信社交媒体 辅载体：百度贴吧 SNS社区 行业垂直论坛 新闻载体等 活动亮点： 刺激性 对比性 多渠道整合 “玉林狗节VS狗之爱”内容宣传： 别看我只是一只狗，护主报恩记在心 图片盘点举例: 不会说话，可是我很懂事 SNS举例： 别再吃我的肉了，我很心痛 论坛举例： 忠心是我的代名词 ，良善是我的本能，请听到一只狗的独白 通过“忠犬护主”舍身救主与“玉林狗肉节”人们对狗屠时杀惨不忍睹的一幕 幕形成强烈对比，引起网友对屠杀狗残暴行为的憎恨与狗的同情。 热点事件的回顾，积弱心理的升腾，进一步吸引了大众的关注，在狗忠君护主 的促动下主动转发。主动式的转发评论，扩大了受众的参与度和覆盖度，能最 大限度的进行内容的覆盖转发。 第二波活动: 活动主题：点亮火炬 爱心接力 活动时间：5.30-6.21 活动形式 1.在波奇商城上开辟出点亮火炬 爱心接力的主题 活动页面 2.大家可以通过微博ID或QQ登入活动页面，点亮您所在的省份，进入爱心之旅 3.波奇商城每天推出一款宠物用品，用户点击一次即拍购一次 4.一个ID一次拍购，完成拍购者可获得卓越功勋一枚，向您的朋友展示一下吧 5.拍购后转发并评论”点亮火炬爱心接力”给好友，并邀请他们一起来参加吧，爱心不落人后！ 6. 激活5位好友参与此活动，更能获得一份精美的礼品 7. 网友拍购商品将会按照拍购份数全部捐入流浪狗机构 点亮火炬 爱心接力 第二波活动: 活动奖励 此为公益性质的活动，并推选出最佳传播斗士10名 最佳传播斗士以邀请好友量多为评判 ，并可以获得精美礼品一份 活动预热 前期线上微博微信贴吧等社交媒体进行大量传播，打响话题，吸引消费者和养宠爱宠人士的热切关注。通过网络传播保持热烈讨论，引流消费者到波奇网进行活动参与 活动传播亮点 这是一个病毒式的营销模式，爱心接力等评论转发至微博圈内好友，激发大家怜悯的心理，主动传播造势，提升其影响力 活动载体 主载体：微博微信社交媒体 辅载体：百度贴吧 SNS社区 行业垂直论坛 新闻载体等 点亮火炬 爱心接力 活动内容宣传部分： ASK举例 波奇点亮地图献爱心的活动 很好，狗是人类的知心伙伴。 该怎么保护狗狗？ 贴吧举例： 爱心牵手波奇，还狗狗一个温暖的家 新闻稿举例： 哈利遇上波奇 还他一个家 “点亮地图 传递爱心”— 第一波的现象争议引起广大转发覆盖的基础上，第二 波借力于公益活动，病毒式营销手段，将大众的焦点引导到波奇网品牌上，树 立企业责任公益的良好品牌形象的同时，大众主动转发评论，多次交互提升品 牌的曝光量曝光量，将此次活动推到了高潮 第三波：总结与盘点 对于“拒绝残忍 世界围爱”的公益活动经典片段盘点，网友们的正面回复评论 等结合波奇网品牌捆绑回放，再次传播曝光。 反复的传播，不仅能增强受众对波奇网的印象，更能树立企业为公益奔走的责任 形象，提高品牌的知名度和曝光度。 我们要的不仅仅是传播，更是效果的整合！ KOL意见领袖 KOL体系作用： 新品推介 ? 广告植入 ? 品牌定位 ? 权威发布 ? 舆情公关 ? 关注度高 ? 信任度高 ? 群体覆盖 ? KOL，关键意见领袖，微博/微信红人等。 行业KOL，专业户+有经验+说服力强+群体集聚 “拒绝残忍 世界围爱” 波奇网事件策划案 数赢云呈上 数赢云（常州）网络科技有限公司 ---一家具有互联网思维的营销策划机构--- 数赢云网络科技有限公司2008年成立于上海，始终专注于数字化营销，在国内，我们最早提出“效果导向营销BPO模式”，我们是中国市场最持久的实践者，我们只关注效果。 基于独立自主研发的“云众力系统”及taskdod