企业战略管理——蒙牛教程详解.ppt

企业愿景、使命、价值观 蒙牛的SWOT分析 内部分析 蒙牛战略 1 企业战略 2竞争战略 3职能战略 1 企业战略 1多样化战略 2纵向一体化战略 3国际化战略 （1）与国外企业战略联盟 （2）牧场国际化 2竞争战略 1差异化战略 （1）产品差异化 提出 纯牛奶 概念 第一个引进OPM产品 推出高端奶——特仑苏 （2）品牌差异化 通过树立年轻时尚的品牌形象和发现市场机会，满足部分消费者的个性需求，提升品牌价值，从而使消费者产生习惯性购买。 2速度战略 3职能战略 1市场营销战略 2财务战略 扩张性财务战略 3人力资源战略 投资式人力资源战略和发展式人力资源战略 Add Your Company Slogan Logo Logo 组长：陈小妹 组员：董宇 赵慧军 刘绍威 蒲婉婷 Logo 企业简介 Contents 1 外部环境分析 2 内部条件分析 3 公司层战略 4 Logo 企业简介 ? 集团介绍： 蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司即蒙牛是一家总部位于内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。 产品以其优良的品质荣获“中国