明治制果巧克力新产品测试调研方案分析.pptx

明治制果巧克力新产品测试调研方案 呈交：明治制果有限公司 撰写：新生代市场监测机构上海分公司 0 Contents 目 录 项目背景及目的 P02 研究框架和研究内容 P04 项目设计 P12项目时间与费用 P18 项目团队成员 P21 目录 1 项目背景及目的 项目背景及目的 2 　　明治制果的母公司是日本最大食品制造商，具有强大的糖果研发、生产技术。目前明治制果即将推出新产品「galbo chips」，以满足更多消费者的需求。 明治希望通过此次调研了解: －巧克力消费者的UA情况。 －消费者对新产品「galbo chips」口味和包装的接受程度。 　基于以上背景和目的以及我们多年来从事食品行业研究的经验，新生代撰写以下方案，以期与明治进一步探讨 选择出最受消费者欢迎的新产品包装及口味，为明治新产品的推出提供参考。 项目背景及目的 3 研究思考 项目框架和研究内容 4 研究框架 三：新产品口味测试研究 通过口味测试，衡量消费者对新产品的接受程度，进一步挖掘消费者口味的偏好及其原因，从而分析新产品的强弱点。 1、视觉效果 2、品尝感觉 3、购买驱动 一：消费者UA研究 1、品牌认知 2、购买特征 3、食用特征 4、消费者的人口特征 了解消费者对巧克力品牌的认知，结合消费者食用与购买巧克力的习惯，寻找新的市场机会点。 二：新产品包装测试研究 通过包装测试，衡量消费者对新产品不同包