RAV尽享美好生活东北区域活动方案教程.ppt

我们的思考 我们的思考 我们的思考 我们的思考 活动主题 活动主视觉-1 活动主视觉-2 整体活动描述 活动的时间： 2010年07月15日-08月31日 活动对象：活动期间到店咨询、试驾及购买RAV4的尊贵用户 活动范围：东北区域 活动主题：尽享美好生活 -一汽丰田东北区RAV4生活体验季 活动的内容： 主要是让消费者能够亲身体验到RAV4的生活方式 生活体验区：特设户外模拟生活体验区，看到RAV4为我们带来全新的生活方式 随机答题有奖：特设魔力幸运轮，参与互动游戏，赢得礼品（数量有限，先到先得） 试驾/购车大礼：参与抽奖，获得户外装备惊喜大礼包（数量有限，先到先得） 生活体验试驾：户外真实体验自驾游，尽享美好生活，与大自然零距离接触（户外自驾游的时间每家4S店另行通知）； 活动亮点 活动方式与内容 活动方式与内容 活动方式与内容 活动方式与内容 相关礼品建议 活动方式与内容 活动邀请方式建议 活动方式与内容 经销店环节活动 试驾体验环节 活动传播 媒体刊登稿件 媒体刊登稿件 电视媒体专题合作： 对其性能做全景式的扫描，主要突出安全性能。 发布日期：7月份 四城市主流电视媒体 RAV4性能大扫描 电视媒体专题 电视媒体专题合作： 结合RAV4的体验试驾所做的专题节目。 发布日期：8月份 四城市主流电视媒体 享受越野生活 电视媒体专题 广播媒体专题合作： 结合RAV4在东北地区的销售情况，全方位的展示其性能的比较优势。 汽车专题：5-10分钟 发布日期：7月份 四城市主流广播媒体 从东北地区SUV市场的销售情况，看RAV4的竞争优势 广播媒体专题 广播媒体专题合作： 从目前国内SUV的全面热销，来畅谈其所代表的生活方式，从而有助于形成和消费者的共鸣。其中，穿插对一汽丰田活动的报道。 汽车专题：5-10分钟 发布日期：8月份 四城市主流广播媒体 畅想越野生活 广播媒体专题 论坛话题： 活动告知贴，简要介绍活动的相关情况和内容，起到预告的作用 RAV4要做东北王 一汽丰田东北三省RAV4生活体验季即将开始 论坛话题 商品东北区域销售情况的主题贴，以爆料的形式介绍其在东北市场的销售情况 从此，我就再也离不开你 以个人使用商品的感受出发，论述商品的多功能特点和出色商品性能。 每到周末，我就和他一起缠上了老公 从女主角的角度出发，讲述商品所带来的野趣生活。 论坛话题： 活动的加温贴，详细描述活动的相关内容。 我和他的浪漫野生活 丰田店喊你来拿各种眩酷生活礼品 论坛话题 讲述商品所折射的生活方式。 一路野趣，我和RAV4的野外邂逅 生活活体验试驾的试车手记，对产品性能的描述结合生活方式的描述。 RAV4更火了 活动的总结贴，着重描述活动后商品关注度的提升和销售的火爆。 5-10分钟广播专题 次 2 广播媒体专题 4 3-5分钟电视专题 次 2 电视媒体专题 3 3500字以上 次 2 平面媒体版面合作 2 面积字数（下同，每平方厘米12字） 字 20000 平面媒体传播 1 （四）内蒙古 5-10分钟广播专题 次 2 广播媒体专题 4 3-5分钟电视专题 次 2 电视媒体专题 3 3500字以上 次 2 平面媒体版面合作 2 面积字数（下同，每平方厘米12字） 字 30000 平面媒体传播 1 （三）黑龙江 5-10分钟广播专题 次 2 广播媒体专题 4 3-5分钟电视专题 次 2 电视媒体专题 3 3500字以上 次 2 平面媒体版面合作 2 面积字数（下同，每平方厘米12字） 字 50000 平面媒体传播 1 （二）辽宁 5-10分钟广播专题 次 2 广播媒体专题 4 3-5分钟电视专题 次 2 电视媒体专题 3 3500字以上 次 2 平面媒体版面合作 2 面积字数（下同，每平方厘米12字） 字 40000 平面媒体传播 1 （一）吉林 传统媒体传播 具体见论坛报价 　 　 论坛传播 2 图片折算100字 字 100000 网络发稿 1 网络传播 传播量规划 平面媒体范围 汽车版/新闻版 生活报、新晚报、黑龙江晨报、黑龙江日报、哈尔滨日报、黑龙江经济报、齐齐哈尔日报、鹤城晚报、北方时报、今天消费报、都市咨讯报、齐齐哈尔广播电视报、新都市报 黑龙江 汽车版/新闻版 辽沈晚报、辽宁日报、沈阳晚报、沈阳日报、华商晨报、新商报、时代商报、营口日报、北方周末、沈阳广播电视报、民生周刊、大连晚报、大连日报、半岛晨报、大连广播电视报、现代女报 辽宁 汽车版/新闻版 城市晚报、长春晚报、新文化报、东亚经贸新闻、吉林日报、长春日报、北方晨报、今日财富报、视听导报、延边晨报 吉林 汽车版/新闻版 北