节事活动策划案例技朮方案.pptVIP

永发集团宁波大型广场公关活动策划 （一）、活动目的 1.将全国性的促销活动所积蓄的力量集中到一点，升华前期的促销活动，形成强势影响； 2.以独创性的、极具吸引力的活动提高永发在全国消费者心目中的知名度、和美誉度； 3.提升永发作为“中国名牌”的强势形象，树立起永发在安防行业中的领军地位； 4.以火爆的看点铸就品牌的强势影响，以品牌的提升达成销售。 （二）、大型广场活动分析 1、活动时间分析 活动的安排，要能够突出活动的主体而不是活动本身，要能宣传企业和品牌的形象，以形象的提升达成短期或长期的销售目的。因此活动的时机选择对于品牌形象的提升和轰动效果的产生都至关重要，活动安排在国庆我们认为不妥，原因有： A.???如此大型的活动，仅仅20天的准备时间太仓促，有可能欲速不达；B.???国庆期间各式活动太多，广告宣传也饱和，我们的活动会被淹没，至少没有单纯时期的交果显著；C.???国庆长假，宁波有中高收入的家庭（我们主要的消费对像）都喜欢外出旅游，因此在这一时期做大型活动不能完全到达我们的目标受众，这是对公司资源的浪费 因此主题活动的时间我们建议安排在11月6号（星期六），原因有：A.???国庆期间饱和的广告和活动风暴已过，这将会给我们一个纯净的广告和活动的天地；B.???国庆期间饱和的广告和活动风暴突然停止，会给消费者内心造成一定的空虚（心理过度期），这一时期的消费者很容易被打动，我们的活动刚好可以借机打入消费者心中；C.???11月开始时，广交会已过，大批的企业负责人已回宁波，永发的负责人员也可全部到齐，因此可以有充足的精力来筹办大型活动。 2.活动地点分析 活动效果的产生，除时机（ “天时”）之外，还需要地理位置（ “地利”）的支持，活动最大限度的包含目标受众，永发企业的产品基本的消费群，是银行等金融业和酒店等高级场所的采购人员、高层决策人员，大型企业的高层人士，企、事业单位的采购人员、相关高层主管，同时涉及到一般家庭、具有中高收入的个人等潜在用户。 因此活动安排在天一广场最主要的不足点是，无法全面接触到我们的目标受众，一般人员是经常在天一，而中高收入的群体、企业决策者则较少有时间，一般只有周末才有时间，但并不经常，因此需在中高收入的群体、企业决策者经常出入的地方加以告知，以补充天一广场这一地点的不足。 补充的告知地点有：中高级住宅小区、高级公寓、各写字楼、办公楼、工业开发区附近的高级住宅区等中高收入群体、企业决策者经常出入的地方。 3.普通广场活动的局限性 天时、地利是外在条件，活动要达到效果，最重要的还是消费群体的喜爱（ “人和”），但是，问题出现了：A.???有什么可以吸引我们的目标受众前来参加？B.???有什么可以让目标受众深深的记住永发？记住永发是“中国名牌”？C.???有什么可以把永发的品牌形象提升到一个新的高度？D.???什么样的具体形象与永发多年努力、奋发图强的精神能够结合？这个具体形象要火暴的、有吸引力的、并且可以持续的！ 看点！！形象结合点！！ 多年汗水！！奋发图强！！火爆！！吸引力！！持续！！所有的结合，只有一个词：奥运！今年中国奥运全线漂红，最振奋人心，女排事隔九年重新夺冠，刘翔一举打破欧美人垄断的神话——激情的火花无与伦比！ 因此我们建议活动时邀请刘翔参与，优势有：A.???刘翔知名度高，有看点，不仅会吸引消费者，更能吸引省内甚至全国性媒体的免费新闻宣传，宁波的媒体更不在话下；B.???刘翔所获得的奥运冠军，与永发多年努力获得的“中国名牌”的荣誉非常贴近，都是多年奋发图强的结果； C.???刘翔所体现的实力，与活动主题“实力铸造辉煌”十分吻合；D.???刘翔本身的铁的坚强的形象，与永发品牌的形象非常一致；E.???奥运冠军的称号与“中国名牌”同处一台汇演，可有力提升永发的品牌形象，极有利于树立永发在安防行业的领军地位。F.???中国奥运今年的漂红，为人们对北京奥运增加了更多的期待，因此请奥运冠军参与具有很长时间的持续性；甚至，我们认为永发如对中国奥运事业进行支持，将更有可能使永发长期处于媒体的暴光中，从而更加利于强势企业形象的塑造。 请刘翔参加11月6日节目的可行性分析：10万＝100万！！！ A.??奥运会结束后，运动员会休息三个月至半年，因此在时间安排上可行；（说明我们可以请） B.??刘翔已开始参加一些广告活动，因此在实际行动上可行；（说明我们能请的来） C.??就本活动而言，刘翔在宁波所呆的时间为2小时左右，上台时间为20分钟左右，因此费用不会高，5－10万元以足以邀请到，（台湾著名主持人，台湾本土天王吴宗宪主持一集节目的费用才新台币12万，相当于人民币5万元）；（说明我们有能力请） D.??奥运冠军来宁波参加活动，除宁波媒体全程跟踪报道外，省内各大媒体、甚