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营销计划大纲 日期： 公司名称： 品牌或服务项目： I．概述 A．形势分析概述 B．营销目标概述 C．营销战略概述 D．预算概述 （用不超过二至三页的篇幅对整个营销计划进行概述．供主管审查用。） Ⅱ．形势分析 A．行业状况 1．行业和公司业务定义 2．行业发展史 a．技术进步 b．发展趋势 3．业内发展模式 a．需求曲线 b．人均消费量 c．成长潜力 4．行业特点 a．分销模式和传统渠道 b．业内规章与管理制度 c．典型促销活动 d．地理特征 e．利润模式 (对“公司现在所处的地位以及“为何在此地位”缴出说明，见工具库7—1；本公司经营何种业务，个行业有何特点。可以从行业贸易刊物、行业协会简报、消费者信息以及商业部刊物中获取到的相关信息。) B．公司 1．历史简要介绍 2．业务范围 3．目前规模、成长情况、利润状况 4．声誉 5．在不同领域的竞争力 a．优势 b．劣势 (有关公司及其实力、机会和问题的全部相关信息。此类信息可以从年度报告、销售记录、保