第11章态度测量详细资料.ppt

3.传统的单阶段格式量表 参议员福霍恩用纳税者的金钱改善社区，您认为能取得多大的效果？ 非常有效 比较有效 效果不明显 完全没有效果 不知道 4 3 2 1 0 4.两阶段格式量表 参议员福霍恩用纳税者的金钱改善社区，您认为效果如何？ 有效果吗？ 效果显著还是一般？ O有效果 O显著 O没有效果 O一般 O有意见 5.等级顺序量表 是可比较量表 等级量表是一种顺序量表，它是将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级。 例如，要求受访者根据总体印象对不同品牌的商品进行排序。要求受测者对他们认为最好的品牌排“1”号，次好的排“2”号，依次类推，直到量表中列举出的每个品牌都有了相应的序号为止。一个序号只能用于一种品牌。 等级量表实例 下面的卡片中列举的是两类产品，每类产品项下各有七种品牌，请你根据对各品牌的喜爱程度进行排序，分别给予1到7个等级，等级1表示你最喜爱的品牌，依次类推，等级7表示你最不喜欢的品牌。 请注意：一个等级号码只能用于一个品牌。 量表A．电冰箱 品牌名称 品牌等级 美 菱 上 菱