第八章广告竞争分析.pptVIP

和方式服从于广告主的宣传目的。因此，广告主体清晰有助于落实商业广告的责任主体。 3、广告目的明确 厂商进行广告宣传的真实目的是为了向市场推销其产品（或服务），以引导和推动消费者的购买，抢占市场份额。所以，商业广告是厂商推销其产品（或服务）的市场营销手段和工具，具有竞争性。 4、追求传播效率 厂商常借助商业化媒体来发布商业广告，是为了追求信息传播的效率。因媒体传播相对个体传播，其宣传形式、宣传渠道更加多样化和专业，信息传播效率更高。因此，厂商往往不惜重金雇佣媒体来进行广告宣传，这样就可以控制信息传播的有效宣传形式，从而提高信息传播的效率。 二、广告的类型 商业广告的基本功能是制造和传递与商品购买相关的商业信息。按商业信息内容的客观程度，商业广告可以划分为信息性广告和诱导性广告两种基本类型。 1、信息性广告 厂商则具有信息优势是指厂商向消费者传递有关商品的性能、质量及价格等方面客观信息的商业广告。信息性广告的主要载体是各种资料性的宣传方式和工具。例如，产品推介会、产品展销会、产品上市路演会，以及附加在产品包装物上的用途标示和产品使用说明书，等等。 厂商发布信息性广告是以市场信息不对称为前提的。由于，市场上消费者常常因搜寻商品的信息成本较高，处于信息劣势；而生产厂商则具有信息优势。厂商通过广告宣传