澳贝乐奶粉品牌创建策划案讲义.docVIP

澳贝乐婴幼儿奶粉品牌创建策划案（初案） ---品牌导入期 【品牌建设目标】 让经销商及消费者在短期内认同合家乐健康食品（澳洲）有限公司打造的高质量婴幼儿配方奶粉品牌，将“澳贝乐（AOBiL）”做成中国乳业中婴幼儿配方奶粉中高端市场的第一品牌。 【品牌命名】 由于要创建的品牌是属于“合家乐”品牌旗下的，所以既要贴合母品牌的定位，也要富有时代气息，选用“澳贝乐”，是基于婴幼儿奶粉制造的奶源源于澳洲奶牛牧场，有品质的保证这一要素考虑的；而且“澳贝乐”是在市场调研的基础上拟定的，容易上口，让消费者有耳熟能详、亲切自然之感。 【LOGO设计】 ABiL：A代表妈妈中文拼音中的“a”，B代表爸爸中文拼音中的“b”， “”是宝宝的笑脸，“i”代表宝宝。有爸爸妈妈在身边，自然就是“L”——快乐。 【品牌定位描述】 品牌定位：宝贝开心，合家欢乐； 产品定位：是公司在营养、品质上的保证，精心制造的符合大多数婴幼儿口味的高档奶粉； 市场定位：在品质、营养配方、功效等方面均处于世界领先地位，而在价位上更加贴近广大消费者，争取婴幼儿奶粉的中高端市场，成为中高端市场的首选品牌； 技术定位：嫁接德国及国际上先进的专业技术，在婴儿奶粉领域，技术始终走在前面，致力于成为乳业奶粉营养科学技术新突破的先行者。 【产品设想】 “澳贝乐”系列奶粉——‘妈咪乐”孕妇奶粉 1段启智初生婴儿儿配方奶粉、 2段启能较大婴儿配方