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牙膏行业分析 宋君 0940030203 牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。 牙膏的分类 发展历程 1994年．联合利华并购了“中华牙膏。 市场现状 整体市场占有率 目前国内牙膏市场的品牌集中度高，高露洁、佳洁士、中华和黑人四大品牌占领了超过77%的市场份额 国产品牌的市场占有率较低，表现相对较好的国产品牌有：冷酸灵、云南白药、两面针和蓝天六必治 业内主要品牌市场增长率 外资品牌竞争激烈，民族品牌市场占有率略有下降 09年，高露洁以绝对优势超越佳洁士，成为业内龙头老大 民族品牌的市场有被位子品牌侵占的危险 六大最受关注牙膏品牌排行榜  牙膏市场四大阵营 市场特点 牙膏行业集中度 重点城市市场占有率 以高露洁和佳洁士为代表的外资品牌在各个城市的表现良好 民族品牌具有区域优势 重点城市的市场占有率区域划分高露洁佳洁士中华黑人冷酸灵六必治两面针华北地区北京2