第章网络营销基础分析.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 7.5.4 网络广告的定价 1．影响网络广告价格的因素　　网络广告的价格受多种因素影响，如访问人数的多少、广告幅面的大小、广告服务商的知名度等等。 在技术上，常以下列几个指标加以判断。 ⑴ 印象（Impression）和网页浏览率。　　指含有文字、旗帜和图标广告的页面被浏览的次数，一次就叫一个印象或浏览次数。 通常每个发布广告的网站都会使用程序来统计含有广告的页面被浏览的次数。当用户在网上漫游或在导航网站上检索时，插在页面中的广告会给浏览者留下一定程度视觉印象。在这种印象阶段，浏览者只是浏览了网页，并没有形成点击图标的行为。在一定时间里统计出来的浏览次数就叫做网页浏览率。 ⑵ 点击次数与点击率　　点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数。网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比。点击率是精确地反映广告效果的一个重要指标。 艾瑞咨询根据DoubleClick发布的2008年1月至7月美国各类型网页广告点击率数据发现，嵌入式视频广告点击率最高，达到0.12%，弹出式视频广告位于第二，点击率为0.10%，无视频类广告的点击率相对较低，均为0.09%。 ⑶ 带有关键词检索显示的旗帜广告　　在一些导航网站或可检索的主页中，根据浏览者使用的不同检索关键词