平 面 表 达 商战无序,策划先行 《2013房地产营销策划大全》震撼升级上市!火爆促销中…… 此页,可删除 借鉴他人智慧,让您豁然开朗,事半功倍! 学习前辈经验,让您少走弯路,再攀高峰! 内部资料,仅供会员学习、参考使用!不得外传!不得用于商业用途! 打假申明:近期发现很多非法网站倒卖本站资料,现特别申明:【官方正版】《2013房地产营销策划大全》唯一官方网站:,唯一指定淘宝店铺:,唯一指定客服QQ:1053527879。其它网站、店铺、联系方式均为假冒,请注意甄别,防止上当受骗! 氛 围 营 造 ? 旋转木马、观光小火车 ? 配合购物乐园之形象,建议在场地允许的条件下,于商场外侧设置旋转木马,于购物中心一层设置观光小火车,营造浓郁氛围的同时,吸引更多关注人气。 氛 围 营 造 ? 多色彩斑斓感? 于关键位置选择装置饰品,尽量以多色彩效果,营造乐园的丰富感和斑斓感。 氛 围 营 造 ? 多色彩斑斓感? 于关键位置选择装置饰品,尽量以多色彩效果,营造乐园的丰富感和斑斓感。 thanks 如何在市场释放核心诉求? 第一篇章: 媒体总原则 双线并行,以活动制造多营销节点 线上 :以户外,报广等强势媒体维 持江湖地位。 线下:以精准、私密、专属感持续 活动,赢得同阶层人群的口碑效应,并最大 化挖掘层峰人群资源。 以持续不断的活动为内容,制造营销上的节点。 以软文为配合媒体,做好对每一个节点类活动预 热与后续报道,以实现传播的最大化价值。 商战无序,策划先行 《2013房地产营销策划大全》震撼升级上市!火爆促销中…… 此页,可删除 借鉴他人智慧,让您豁然开朗,事半功倍! 学习前辈经验,让您少走弯路,再攀高峰! 内部资料,仅供会员学习、参考使用!不得外传!不得用于商业用途! 打假申明:近期发现很多非法网站倒卖本站资料,现特别申明:【官方正版】《2013房地产营销策划大全》唯一官方网站:,唯一指定淘宝店铺:,唯一指定客服QQ:1053527879。其它网站、店铺、联系方式均为假冒,请注意甄别,防止上当受骗! 第一篇章: 圈层活动 活动,将是本案2012年度营销中的重码大戏。 100位已有高端业主,是本案叩开常州巅峰 阶层的敲门石。 第一篇章: 圈层活动 圈层活动 目的:吸引圈层人士参加,建立原山的圈子文化。 方式:邀请制。 由专业的队伍来确定活动内容,活动人员,并发出邀请。 第一篇章: 活动建议 1、业主庆生家宴PARTY 最大化吸纳同阶层业主亲友抵达原山,通过为其布置场地,邀请主理大厨,营造出人群对于社区的心理归属感。 目的: 邀请其他业主一起参加。协助建立起原山内部的社交平台。 第一篇章: 活动建议 2、小主人“成人礼” 从中国当代富裕阶层对于下一代成长的关注出发,举办小业主成人礼。邀请其他业主,携带自家孩子一起参加。重构城市失落已久的邻里文明同时,协助建立起原山两代甚至三代人的内部社交平台。 目的: 用多代的友谊,让原山内部的社交平台进入多元化的网络。 第一篇章: 活动建议 3、藏品拍卖会 围绕顶级别墅的“收藏价值”,以及当代中国投资艺术品的热潮,举行小型藏品拍卖会为主题的圈层聚会。以藏品之价值,划定客户购买能力。以文化内涵,构建原山人群的高端品位。 目的: 扩大社交平台,让原山建立起自己的社会网。 第一篇章: 活动建议 4、龙湖顶级别墅溯源之旅 组织意向客户去烟台看葡醍海湾,去北京看颐和园著等龙湖高端产品系别墅。以眼见为实的方式,增强客户对龙湖的品牌信任度,引发他们对于未来生活的期待。 目的: 强化客户对龙湖的品牌忠诚度,建立起客户作为未来龙湖业主俱乐部成员的荣耀意识。 第一篇章: 活动建议 5、原山慈善基金会 围绕层峰人士的“社会责任”感, 成立“原山慈善基金会”。 从社会获得越多的人,越希望回报社会更多。 有社会地位的人,会认识到自己有更多的“社会责任”。这是一个圈层文化的方式之一。 目的: 基金会的影响力会帮助原山建立友好的社会互动。借由公益类活动,也将获得更多社会类媒体对于本案的正面报道与关注话题。 别墅之王地位之上,再造商业理想国 PART2 北城天街整体形象与定位思路 第二篇章 基 本 原 则 商业,以独立项目之形态运作。 ? 尽管住宅与商业内部存在价值的相互促进与提升的关系,但别墅业主与商业终端消费人群,地位与实力差别较大,且别墅顶级高端印象已经形成市场认识。站在传播的角度,商业,必须以独立项目形象,进行独立包装。 第二篇章 命 题 北城天街,
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