北京风情舞动伦敦课件.pptVIP

导入案例： 北京风情舞动伦敦 2005年初，中英两国首度开放旅游市场，北京市旅游局打算在英国伦敦举行北京旅游推广活动，以进一步吸引欧洲游客，尽快提升境外旅游人数，做好2008年奥运旅游接待热身。 项目调研： 挑战：如何让北京成为英国公众旅游的首选城市？如何形成这样的格局：英国政府支持北京旅游，英国旅行社组织北京旅游，英国公民参加北京旅游。 机会：伦敦市政府2005年2月按惯例在市中心Trafalgr广场举行每年一度的盛大春节庆祝活动，北京旅游的推广活动可以巧妙利用这一平台，借势宣传。 项目策划： 目标公众： ? 英国公众：展示北京多元文化，吸引公众到北京旅游。 ? 英国政府：各类政府机构支持英国公众到北京旅游。 ? 英国旅游机构：吸引英国旅行社组团到北京。 ? 英国媒体：主动宣传北京旅游资源和中国文化。 关键信息： ? 北京是2008年奥运会主办城市 ? 2005年伦敦春节庆祝活动主题：新北京 ? 第一次以北京为主题的盛装巡游。 ? 北京市旅游局对英国旅游运营商推广北京旅游的奖励计划。 ? 活动四大主题—艺术之都、美食之都、购物之都、奥运之都。 传播渠道： 1、伦敦街头盛装巡游 目标公众－英国公众；传播渠道－礼物（中国结）、奥运旗、