旅游规划与开发的形象设计和功能分区分析.ppt

第五章 旅游规划与开发的形象设计和功能分区 第六章 旅游规划与开发的形象设计与功能分区 第一节 旅游规划与开发的形象设计 云南与四川的“香格里拉”之争 1、超强定位策略 又称领先定位，是指企业在进行广告宣传时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。 适用于在世界上具有独一无二、不可替代地位的旅游资源。 广西龙脊梯田——世界梯田之最 龙脊梯田分布在海拔300至1100米之间，坡度大多在26至35度之间，最大坡度达50度。从山脚盘绕到山顶，小山如螺，大山似塔，层层叠叠，高低错落。有“梯田世界之冠”的美誉。 黄果树瀑布——天下第一瀑 黄果树瀑布高度为77.8米，其中主瀑高67米；瀑布宽101米。黄果树瀑布不只一个瀑布的存在，以它为核心，在它的上游和下游20千米的河段上，共形成了雄、奇、险、秀风格各异的瀑布18个。1999年被大世界吉尼斯总部评为世界上最大的瀑布群，列入世界吉尼斯记录。 澳门——世界赌城 2006年，澳门博彩收入超过美国拉斯维加斯，成为世界第一赌城。成为当之无愧的“世界赌城”。 2、近强定位策略 又称比附定位，是指处于市场第二位，第三位产品使用的一种定位方法，是以竞争者品牌为参考物，依附竞争者进行定位。 适用于规模小、自身特色不明显，并不占据原有形象阶梯最高处的旅游目的地。 宁夏——塞上江南 “塞上江南”宁夏蕴藏着丰富的资源。旅游资源多