双合成品牌策划详解.ppt

千层酥 双合成品牌 做中国最有发展力的老字号 立言、立行、立业 创业、创新、创造 诚实、诚信、成功 我们的愿景：让每一位双合成人开心快乐的工作打造世界品牌 我们的目标：让中国三亿人吃上安全、放心的双合成食品 我们的使命：做中国最有发展力的老字号 我们的信念：合心、合力、合作 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 前言 双合成始创于1898年，是山西食品业的著名品牌企业。是著名的“中华老字号”。1898年（清末光绪24年）河北省保定市满城县夏家庄人李洛金、张子瑞在石家庄开了个店铺，取“两个合办必能成功”之义，商号叫双合成。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 老品牌双合成——目录 双合成历史 双合成店面地理选址选址与分析 店面分布图 品牌竞争相关问题 空间距离和交通条件 店面布局和产品陈列 竞争对手分析 经营策略 消费市场状况 双合成糕点分类 中式糕点设计 中式糕点小吃：构想 中式西式糕点 销售现状 设计主题 新旧包装对比 方案一 方案二 双合成标志分析与设计 新旧标志对比 标识 标志运用展示 名片 工作证与工作牌 宣传海报 企业标志 配色方案 包装袋 门店设计与服装 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 双合成历史 它将有一百多年发展历史的“中国味道、山西特色、双合成特质”的食品文化，演化为一个庞大的产品体系，即中式点心、西式蛋糕饼干、娘家年馍粽子、感恩月饼系列、喜庆系列、文化主题系列6大产品类别。在全国范围内建立了自己的营销网络，成为中国北方消费者信赖的、在中国很有影响力的食品生产企业。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 老品牌双合成——店面欣赏 大多数店面选址在住宅地产居民区内、人流量密集的繁华地段或者是超市内。1、门面一般采用醒目的品牌标识，店外保证车辆和行人的畅通、空间开阔无阻； 2、店内有统一的、华丽的装饰，以黄、金黄、红、红白、红黄等搭配成的色彩风格；室内光线度高，保证带给顾客明快、舒适的感受； 3、将利润最高的节日糕点类摆设在门两侧的首席玻璃橱柜中，以吸引门外顾客的最大注意力；将利润最高的与最好卖的产品组合放在最显眼的地方，其次，在靠墙的左右侧分别摆放的是平销、附加值中等的产品；再次，与入口相对的正面安置一个柜台，给予顾客询问和预订糕点以及收银服务。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 虽然双合成在全国建立了营销网络，它的主要销售区还是在北方，尤其以山西居多。 老品牌双合成——店面分布 根据我们的统计，双合成在山西省内总共有128家分店，在太原市内的分店就多达70家，占了总数的54.7%。 这些店大多分布在比较大的居民点，如住宅小区，学校，公司单位周围，或者分布在交通条件便利，人流量大的十字路口附近。 大多数店面选址在住宅地产居民区内、人流量密集的繁华地段或者是超市内。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 老品牌双合成——店面布局和产品摆放 1、门面一般采用醒目的品牌标识，店外保证车辆和行人的畅通、空间开阔无阻； 2、店内有统一的、华丽的装饰，以黄、金黄、红、红白、红黄等搭配成的色彩风格；室内光线度高，保证带给顾客明快、舒适的感受； 3、将利润最高的节日糕 点类摆设在门两侧的首席 玻璃橱柜中，以吸引门外 顾客的最大注意力；将利 润最高的与最好卖的产品 组合放在最显眼的地方，其次，在靠墙的左右侧分别摆放的是平销、附加值中等的产品；再次，与入口相对的正面安置一个柜台，给予顾客询问和预订糕点以及收银服务。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 老品牌双合成——空间距离与交通条件 空间距离 根据我们的调查，相邻的两家双合成分店最短的距离为294m，最长的距离为一公里左右。我们所估计出的货物供给范围的上限大概在400—500m左右。 交通条件 交通条件好的区域一般人流量大，一方面可以增加顾客的人数，另一方面能够缩短消费者购物所需要的时间。所以双合成的选址有很多选在十字路口。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 老品牌双合成——消费市场状况 （1）消费者数量 由于消费者是市场的主体，消费者多的地方有店面分布。 （2）消费者构成 双合成的消费人群年龄大概在20—75岁不等，其中多以 30—60岁的女性消费者为主。 （3）消费者收入 双合成产品定位比较高，所以一般的购买者多为收入中高档以上的人群。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 老品牌双合成——经营策略