双虎家私整合策划提案详解.ppt

双虎家私节日主题公关活动 三、儿童节主题公关活动 活动名称：双虎家私少儿涂鸦大赛 创意简述：双虎家私提供一批各式各样适于儿童的白板家具，由参赛儿童创意发挥，在家具上开始随所欲的绘画、创作，并评出一、二、三等奖。既锻炼孩子们的动手实践能力，也增强他们的创造力、想象力，孩子是中国家庭的核心，赢得小天使的喜爱，爱屋及乌自然也能受到孩子们背后家长团的喜爱 活动亮点： 成立由家长、儿童代表、艺术家组成的联合组委会，制定比赛规则、评分规则（以娱乐为核心）； 按年龄把小朋友们分成3—4岁组和5-6岁组等，并分别评出各组冠亚军、优秀奖，再评出全场大奖； 儿童们创造的艺术家具全部现场拍卖，拍卖所得将注入双虎家私西部助学金； 活动意义：让双虎家私融入孩子们的世界，走进孩子们的生活 配合双虎家私细分儿童市场产品推广与销售 公关活动创意 双虎家私环保主题公关活动 一、“消费一套双虎家私 贡献一棵绿树 还地球一分绿意”大型环保 公益活动 创意简述： 发起并成立双虎家私绿色基金； 承诺消费者每购买一套双虎家私，双虎家私绿色基金就以消费者个人 的名义在西北防护林地区种植一棵树，同时该消费者享有该树的监 护权、所有权； 不定期组织双虎家私消费者西北沙漠绿色环保行，让更多的人参与到 环保活动中来，还地球一份绿意。 活动意义： 提升双虎家私品牌美誉度； 提升双虎家私企业社会公益形象； 作为一种促销手段来刺激双虎家私销售。 公关活动创意 双虎家私健康主题公关活动 一、“健康家居 健康生活”新老消费者双虎家私绿色工厂游 创意简述：通过让消费者直观参观双虎家私生产工厂，让消费者切身感受到双虎家私绿色环保的生产工艺和倡导健康家居的生活理念。 活动内容： 全国征集双虎家私绿色监督员，并组成双虎家私消费者监督委员会； 不定期组织到双虎家私生产工厂检查生产； 拍摄双虎家私“面对面”纪录片，让消费者直观了解双虎家私设计、生产流程。 活动意义： 提升双虎家私品牌美誉度； 从客户角度向消费者展示双虎家私产品品质。 公关活动创意 双虎家私健康主题公关活动 “双虎家私自由魔方——家具创意设计大奖赛” 大赛主题：自由空间 由我创造 创意简述：城市住房的紧张直接导致广大年轻一族趋向选择小面积的房子来住，加上国家政策的支持，90平米以下中小户型成为我国住房的主流，客观上住房空间的狭小直接刺激人们对家具使用价值要求的升级，发挥创意思维，一物多用，立体空间摆放，让家具释放更大家居空间逐渐成为人们选择家具的重要参考标准。 从现实生活角度出发，发挥全民创意思维，参与家具设计大赛，最大限度释放我们的生活空间。 活动亮点： 全民参与，实现心中理想家具之梦； 实用方案，解困家居难题； 颁奖现场精彩魔术演出 获奖选手将成为双虎家私聘用设计师； 公关活动创意 公关活动创意 双虎家私名人代言主题公关活动 一、植入代言人主演的影视剧、演唱会，特别设计场景，赋予双虎家私故事情节，并以此为契机放大、炒作，引起联动影响； 二、名人代言可运作系列公关活动 签约新闻发布会； 双虎家私代言邀请消费者观光双虎样板工厂活动； 双虎家私年度经销商大会； 双虎家私参加各类展销会而特别办代言人见面活动。 促销策略 6 促销策略 双虎家私促销策略 一、借势促销 事半功倍 借势公关活动，用公关活动产生的强大影响力、品牌美誉度进行促销，整合利用企业资源，更可达到事功倍的效果； 二、紧扣主题 意大于利 抓紧时事、时节、时代主题搞促销，避免单纯的让利赠送； 三、跨业联合，互助互利 以多元化渠道为基础，进行跨行业联合促销策略，利用更少的资源，创造更大的效益、影响力； 促销主题 双虎家私促销活动主题 ………… 公益主题 环保主题 健康主题 节日主题 重大事件主题 名人主题 双虎家私 促销主题 让利赠送主题 回馈顾客主题 促销活动创意 双虎家私促销活动创意 一、双虎家具下乡活动 活动背景：在落实科学发展观、促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、积极扩大内需等政策引导下，顺应农民消费升级的新趋势，借助家电下乡的东风，采取补贴、让利等形式，联合工商、质检等部门，设计开发适合农村消费特点、物美价廉的家具产品，并提供满足农村市场需要的流通与售后服务，让农民兄弟也能享受到品牌家私企业的服务。 活动主题：小康社会 快乐携手 品牌家具 幸福生活 活动意义： 抓住农村城镇化的时代主题做文章，抓紧农村转向城镇这一新增长点； 促进双虎家私品牌的渗透力，让渠道进一步下沉，夯实渠道基础。 活动建议： 顺势推出适