搜狐焦点钜融城度推广详解.ppt

* * * * 先从大理开始谈起…… 大理，南诏古国文化之滥觞； 大理，国务院首批历史文化名城； 大理，关于风花雪月的爱恋：下关风、上关花、苍山雪、洱海月； 千年古都的深厚积淀，多元文化的繁荣共生，众多艺术名家的隔世之选； 她，不是紫荆城那般的高处不胜寒、亦不是西安古都那样的亘古不变； 非凡的艺术气息，注定大理必将成为艺术人的宠儿。 然而从目前大理的文化艺术发展现状来看： 文化艺术客群众多，但集群分散，未形成品牌口碑效应； 专属文化人的艺术领地缺失，缺少高端的艺术品交流、创作平台； 缺乏相应资金、政策扶持，文化艺术产业发展缓慢； …… …… 诸多硬件条件上的缺失，成为了阻碍大理文化艺术产业发展的瓶颈， 大理文化艺术产业的未来，该何去何从？？ 但这样的发展困局，将被一个全新项目所打破： 【钜融城】 国家级文化平台：国家文化部艺术发展中心与钜融集团联手打造； 品牌实力：文化产业发展起家，实力的代表与保证； 艺术地标：中国美术创作研究基地，创领云南的艺术地标； 二三级财富联动：当房产邂逅艺术，碰撞不一样的财富火花； 大城之上，艺术之巅：隐逸海西与个性创作的完美相容相融。 一座文化大城的崛起， 专属文化人的艺术“乌托邦”…… 项目目前已进入产品的推广销售阶段，但居于目前的项目现状而言，面临着两大核 心环节需要对市场进行攻克： A B 项目品牌形象树立 产品价值深度释放 核心问题 永不落幕的艺术“乌托邦” 围绕项目所主打的艺术 之城的概念进行全面的 解读和市场，快速提升 项目的市场知名度和品 牌认知度，吸引目标客 群的关注。 钜融城·左岸高地 产品价值的解读核心围绕【山·云·水】三个核心板块，分别从项目区位、产品定位、投资价值三个方面进行全面的价值解读。 第一阶段 项目品牌形象的树立 永不落幕的艺术“乌托邦” 大理，千年古都，西南皇家的文化风貌； 大理，纯天然自然风貌，隐于山水，现与繁华； 大理，亚洲文化的十字路口，文献名邦，艺术大家的聚集之所； 一座文化大城，一座艺术天堂，宜人宜居，倾城倾世； 大理，让懂生活、懂艺术的您，怎么不动心！！！！ …… …… 基于大理如此出众的地域文化优势，钜融城盛大来袭： 一个怀着文化理想的项目，从落地大理的那一刻起， 就在执着的为艺术家和有艺术追求的人寻找一处艺术的“乌托邦”； 在这里可以进行不受束缚的创作，可以和同行畅谈交流； 这里还有国家级艺术展示的平台，而这更是一处修身养性的安逸居所…… 生活的左岸·艺术的高地 钜融城：永不落幕的艺术“乌托邦” 第一步：关注度的引爆 （通过软性话题炒作的方式，快速将钜融城所打造的艺术城邦的概念在市场进行引爆 宣传，短时间内提升项目的市场知名度和品牌影响力） 第二步：项目信息的植入 （作为话题炒作的落地和延续，项目信息的植入主要目的是为后续项目品牌树立做好 先期的市场铺垫） 第三步：品牌高度树立 （从官方正面的角度，对项目的核心形象和艺术城邦的定位进行解读，树立品牌高度， 吸引目标客群的关注） 推广策略： 第一部分：软性话题炒作 （关注度引爆） 整个艺术的“乌托邦”，大理现在是要闹那样？ 思路：吐槽是目前网友最为热衷的话题讨论的方式 之一，我们通过制造一个大理将打造艺术乌 托邦的话题点，通过网友对于事件的不同观 点的碰撞，让项目快速成为大众讨论的焦点。 第二部分：区域发展新闻调查 （项目植入过渡） 是景点还是文化，大理，拿什么来吸引你？ 思路：从大理的发展现状为出发点，通过景点揽客 　　　与文化揽客的对比，发起人们对于大理发展 　　　的根基的新闻调查，从中植入文化艺术的繁 　　　荣才是未来大理的出路，并引入钜融城项目。 第三部分：区域发展新闻调查 （品牌高度树立） 【风云对话】 大理新艺术地标：生活的左岸，艺术的高地！ 思路：主要以项目高管专访的方式，就钜融城本身 的形象定位、艺术与地产的结合会对未来带 来怎么样的改变，以及产品的特色等多方面 进行深入的综合解读。 景点揽客到文化揽客：大理，现在需要玩艺术！ 【区域炒作专题】 思路：主要从大理城市的发展现状入手，以景点揽 客到文化揽客为切入点，引出大理的未来发 展需要走文化艺术路线，并从中将项目进行 软性的嵌入，进行全网的推广宣传。 第二阶段 项目产品价值深度释放 山·水·云：蔓山-漫水-慢生活 核心价值的解读： 山：高山仰止的生活 300目综合大盘、最醇熟的艺术生活氛围；