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国际市场营销学;促销概述;促销的概念与作用;促销 Promotion;雄辩式说服;1.传递信息，扩大影响;促销组合：是一种组织促销活动的策略思路，是指企业运用广告、人员推销、营业推广、公关宣传四种基本促销方式组合成一个策略系统，使企业的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度最大限度 地发挥整体促销效果。 ;;促销组合的影响因素;推动与拉引;;一、国际市场广告的趋势和特征;国际市 场广告的趋势;（二）国际市场广告的特征;（三）国际广告的制约因素;二、国际市场广告策略;;标准化：企业在不的 国家的目标市场上采用 主题相同的广告宣传。;形象广告策略和产品公告策略;满足基本需求策略与满足选择需求策略;;;三、国际市场广告媒体;;一个感动全日本的广告;国外的肯德基创意广告;中国广告创意神作;直邮;户外;POP（Point Of Purchase)意为“卖点广告”，又名「店头陈设」。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。;;四、国际市场广告代理;（三）国际广告代理机构的选择;主要内容 ;;一、现代国际市场人员推销的功能;二、国际市场人员推销的优缺点;三、国际市场人员推销的类型;2、企业临时派出的有特殊任务的推销人员和销售服务人员;3、企业在国外