美国广告史完整版资料.pptVIP

谢谢聆听 （四）动机调查的兴起 这个时期，随着美国广告业的繁荣，广告行业的竞争也日趋激烈，广告公司的专业服务领域不断拓展，客户在市场调查、销售分析、包装设计以及促销方面不断提出新的要求，如此一来，就需要广告公司深入地对消费者个体和消费方式进行研究。 动机调查结合了20世纪20年代的广告心理学风潮，于40年代末50年代初开始普及开来，它是推动广告科学化发展的关键因素。这种新的动机调查采用心理学和心理分析的一些手段，不在运用以往简单的频次统计法，而是探求潜意识如何支配人们做出购买决定，这是广告成功的关键。动机调查把人们的需要归结为人性的两个根本动机：性和安全感。在此理论的支持下，心理附加价值被大量使用。动机调查还能帮助广告主了解消费者回避使用一些产品的深层原因。 （五）电视——新兴的大众广告媒体 随着电视媒体商业化进程的不断推进，电视广告也在20世纪四十年代应运而生。美国的第一条电视广告是1941年纽约WNBT电视台在棒球节目播出的布洛瓦手表广告。 此后，大批由广告主赞助的电视节目纷纷涌现，比如，飞利浦·莫里斯烟草公司赞助了50年代收视率罪高的电视节目《我爱露西》。 名人广告是早期电视广告中最常用的一种形式，各种名人纷纷出马，代言广告。但是这种热潮并未持续太长时间，消费者产生的审美疲劳成为热潮退