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企业APP营销策略初析 ——以大众消费品企业为例 系 别 经济管理系 专 业 市场营销 年 级 2010级 学生姓名 学 号 指导教师 职称 讲师 Research on Marketing?Strategy of APP Application in Enterprises ——For example the mass consumer goods companies Department Economic Managment Subject Marketing Grade 2010 Name Student ID Teacher 津桥学院毕业论文诚信承诺书 为确保毕业论文写作质量和答辩工作的顺利开展，达到按期圆满毕业的目标。本人郑重承诺： 1.本人所呈交的毕业论文，是在指导教师的指导下，严格按照学院、系部有关规定完成的。 2.本人在毕业论文中引用他人的观点和参考数据均加以注释和说明。 3.本人承诺在毕业论文选题和研究内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关资料等行为。 4.在毕业论文中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。 毕业论文作者签名： 年 月 日 目录 摘要 I Abstract II 前言 1 绪论 2 第一章 手机APP的应用现状和重要意义 3 1.1 手机APP的产生和发展现状 3 1.2 企业应用APP的重要意义 4 第二章 APP与营销 5 2.1 APP营销的概念 5 2.2 APP营销的作用 6 2.2.1 APP营销精确高效 6 2.2.2 APP营销潜移默化 6 2.2.3 APP营销性价比高 6 2.3 APP与品牌营销 7 2.4 APP-消费者粘合 8 第三章 APP优势分析 9 3.1 成本低 9 3.2 持续性 10 3.3 促销售 10 3.4 全面展示信息 10 3.5 品牌建设 10 3.6 跨时空随时服务 10 3.7 精准营销 10 3.8 互动性强 11 3.9 用户粘性 11 第四章 4I理论与APP营销 11 4.1 4I与APP的关系 11 4.2 利益性 11 4.3 趣味性 12 4.4 互动性 12 4.5 个性化 13 第五章 企业APP营销策略分析 14 5.1 APP软件营销策略 14 5.1.1 应用商店 14 5.1.2 社交网络推广 14 5.1.3 专业的BBS论坛推广 15 5.1.4 公关软文和适当的广告推广 15 5.2 企业如何利用APP进行营销 15 5.2.1 开发一个符合企业定位的品牌化应用 15 5.2.2 将应用程序递送到用户手机上 15 5.2.3 良好的后续服务支持 16 5.2.4 与用户建立良好的关系 16 5.2.5 营销效果的评估 16 5.3 大众消费品企业APP解决方案 16 5.3.1 酒店APP解决方案 16 5.3.2 婚纱APP解决方案 16 5.3.3 4S店APP解决方案 17 5.3.4 咖啡店APP解决方案 17 5.3.5 旅游APP解决方案 18 5.3.6 手机商城APP解决方案 18 结论 20 参考文献 21 附录 22 附录1 22 附录2 外文数据的中文翻译 27 致谢 30 总结与体会 31  企业APP营销策略初析 ——以大众消费品企业为例 摘要 如今各款智能手机和平板电脑也同样逐渐成为人们的新宠。在不断深入的移动互联网时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，用户的行为习惯逐渐改变，企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必然。移动通信应用技术的发展及智能移动终端用户的