同仁机构兴杰现代城广告推广策略详解.pptVIP

见证一种新奢华生活在昆明的诞生 兴杰·现代城推广执行策略建议 品牌是保证，品质是基础，品位是提升 品牌 品质 品位 step-1 step-2 step-3 推广任务 表现兴杰·现代城 强势的 产品差异信息 建立兴杰·现代城 绝对的 市场形象力 提升兴杰·现代城 领导市场的 品牌内核 一个奢侈品，它需要品牌力量做保证。 创造一个市场上没有的高形象就是我们的品牌力量，是保证一切思 想可以实现的后盾与基础。在务实消费的市场中，品牌力量更是影 响购买信心的重要因素。 本案品牌：先期必然以高形象打下良好的品牌基础。 品牌力量 推广节奏三步曲·第一步 如同每一个奢侈品牌都有自己的品牌个性、品牌语言。 本案的品牌表征也就是品质个性------高标准全跃层建筑在品牌力量 的保证下完成了形神的高度完美统一。形：新建筑空间，神：新生 活方式。 本案品质：以全跃式高标准建筑风格、产品品质形成市场差异化； （1）中央CBD小户豪宅 （2）产品品质（地段，空间，科技，服务） 品质个性 推广节奏三步曲·第二步 一个或几个奢侈品常常掀起一个流行趋势。 本案这个新奢华产品，也会如此，吸引那些赞同“新奢华生活观” 品位追求的客群，并会引导更多人了解这种先进的生活方式。 本案品位：“新奢华生活观”是我们贯穿始终的品位追求，为客群 营造出独特的生活方式。 品位追求 推广节奏三步曲·第三步 从4月开始的三个推广阶段 导出新奢华生活概念 深入新奢华生活概念 实现新奢华生活概念 传播阶段 20日 新奢华生活莅临 5月 4月 7月 6月 ……日 内容 新奢华生活诠释 新奢华生活升华 新奢华生活莅临 第一阶段 2006年4月 ■作用：导入概念，引起市场关注，开始蓄客 ■主题：发现新奢华 ■内容： ◎广告类：一人一个新奢华生活观和形象硬稿 ◎活动类：关注昆明奢侈品消费状况报告 昆明城市精英对话新奢华生活观 ◎炒作类：寻找一万种新奢华生活观 ■媒体：春晚、都市、信息、生活、新媒体 导入新奢华生活概念 报纸广告 宣传工具 其他推广卖点语调 备 份 在北京、上海和深圳，小户型豪宅也是有钱人家 的新奢侈品。 你对小户型的认识，还停留在2005年或以前？ 检验小户型毫宅，要看它周边方圆两公里的区域 有否跟豪宅相称。 公关活动 非常手段 一、发动媒体和网络进行我心目中的新奢华生活观有奖征集，属只征集一句话而非征文。 二、在诸多的褒贬评述中，选择最具代表性反映项目特色的话语（如没有可以自行拟稿）以标题形式刊登，能达到非常好的互动和传播效果 。 三、使用创意版面的方式，在《春城晚报》某一天的所有版面 上每版刊登几条生活观点，形成当天整份报纸上出现最多的信 息为现代城，少投入大产出。 活 动 内 容 昆明 地点 4月 时间 主题：寻找一万种新奢华生活观 一、与春晚或都市合作，作关于昆明奢侈品消费的调查报告，根据上述活动的反馈情况，定点对（金格、金龙、百盛）名牌商家进行采访，进行为期一个月的活动策划； 二、昆明之前从未进行过如此大规模的调查，在昆明城市日益发展、中国成为全球最大奢侈品消费国家的的情况下，具备一定的新闻炒作价值； 三、该调查也符合我们提出的新奢华生活主张，从生活的角度阐述新旧奢华的对比，强调一种新生活方式在昆明的出现。 活 动 内 容 昆明 地点 4月 时间 主题：引发对奢华的关注——昆明奢侈品消费调查报告 一、邀请昆明比较具代表性和影响力的年青城市精英，如：周曼、叶永青、刘湘云等，关注时尚生活的记者，如于坚等，开展一场有关消费生活和居住方面的话题讨论； 二、对话讲座会进行多天，其间将邀请Dior、cK等品牌云南区代表参加，借用他们的会员网络进行更直接有效的宣传，与我们的目标消费者实现一对一的沟通。 活 动 内 容 翠湖酒店小会议室 地点 4月 时间 主题：昆明城市精英对话新奢华生活观 新奢华生活诠释 第二阶段 ■作用：将概念深入阐述，推出生活理念，为开盘加温蓄客 ■主题：体验新奢华 ■内容： ◎广告类：新奢华生活观硬稿、软文 ◎活动类：昆明CBD位置之争 ◎炒作类：昆明十大新奢侈品排行(现代城要算一个) ■媒体：春晚、都市、信息、生活、新媒体 深入新奢华生活概念 2006年5月 报纸广告 宣传工具 其他推广卖点语调 备 份 CBD与北市区和南市区的区别，绝不止英文与中 文那么简单。 你住5楼，你与便捷的距离刚好20.4米。 这里的人们都挺直腰杆地生活，在5.1米高的跃 层空间里。 公关活动 非常手段 一、在昆明，CBD所在一直以来都没有非常明确化的定义，有人说是青年路，有人说