小快克广告策划方案要点分析.docVIP

目录 内容提要 品牌与市场分析 市场情况——市场巨大、竞争激烈 产品分析 消费者分析——目标受众 4、企业和竞争对手分析 5、品牌定位——三角论 6、广告概况及产品现状 7、SWOT分析 第二章 营销战略——4C CONSUMER（顾客） COST（成本） CONVENIENCE（方便） COMMUNICATIONS（沟通） 第三章 广告媒介策划 媒介目标 媒介策略 媒介组合 媒介选择及标准 媒介投放时间安排 公关活动策划 费用预算 第四章 广告效果——监测与评估 广告效果的评估目标 广告效果的评估方法：事前——事中——事后 内容提要 孩子的健康和幸福，是天下父母共同的远景，是中国家庭文化的现代意义诠释。 我国每年感冒患儿高达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。海南快克药业有限公司主要经营有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。其中小快克是专为儿童研发的感冒药。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上