智慧型手機品牌體驗及消費者知覺價值對購買意願影響之研究.pptVIP

構面 問卷項目 因素負荷量 特徵值 解釋變異量 α值 知覺價值 4.我認為智慧型手機的外觀愈高級愈漂亮，所需要的消費價格就會愈高。 0.941 1.815 60% 0.363 5.我認為知名度愈高的智慧型手機品牌， 所需要的消費價格愈高。 0.902 6.我認為只要能愉快地使用智慧型手機， 不在乎要花多少錢。 0.342 構面 問卷項目 因素負荷量 特徵值 解釋變異量 α值 購買意圖 7.我認為此次購買的智慧型手機產品物超所值。 0.885 2.159 0.719 0.804 8.若預算在可負擔得起的範圍內，我會購買「同品牌推出的新產品」。 0.881 9.如果有其他智慧型手機品牌，比我所使用的價格還低，我仍會選擇我所使用的智慧型手機品牌產品。 0.774 第三節－相關係數分析表 ** 在顯著水準為0.01時 (雙尾)，相關顯著 構面 Pearson 相關 品牌體驗 知覺價值 購買意圖 品牌體驗 Pearson 相關 1 － － 知覺價值 Pearson 相關 0.180 1 － 購買意圖 Pearson 相關 0.859** 0.117 1 第四節－迴歸分析表 應變數 自變數 品牌體驗對購買意圖之影響 迴歸係數 標準誤差 t值 p值 截距 0.768 0.363 2.114 0.044 H1 0.792 0.089 8.8