《视觉传达的色彩搭配》.分析报告.ppt

 你会选择先进入哪些商店？ 说说你的理由。 视觉传达的色彩搭配 什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是指利用视觉符号 来传递各种信息、情感的设计。 它包括包装、海报、书籍装帧、 橱窗设计、广告牌、标志等。 1、明度 明度可以简单理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高。 纯度 纯度通常指色彩的鲜艳度， 纯度比例高为鲜艳度高， 纯度比例低为鲜艳度低。 所穿的三件衣服，哪件所含蓝色纯度更高？ 色相 色相是区分色彩的名称和主要特征。 也就是色彩的名字， 就如同人的姓名一般， 用来辨别不同的人。 请说出它们的色相 视觉传达的色彩搭配规律： 1、明度对比强的色彩 根据下列色彩，在括号内填写你联想到的事物，并连线该色彩所传达的相应情感 红 色 （ ） 阳光、乐观、财富 橙 色 （ ） 宁静、清爽、忧伤 黄 色 （ ） 活泼、温馨、安全 蓝 色 （ ） 沮丧、包容、阴郁 绿 色 （ ） 爱情、喜庆、愤怒 紫 色 （ ） 生命、清新、环保 黑 色 （ ） 高贵、神秘、浪漫 白 色 （ ） 邪恶、恐怖、哀悼 灰 色 （ ） 神圣、纯洁、善良 不同的色彩给人的视觉感受 明亮、鲜艳的色彩，会使人感到华丽，而灰暗、陈旧的色彩会使人感到质朴，这就是色彩的华丽感和质朴感。 这主要是由于色彩的纯度和色相决定的。通常，高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴。色彩的华丽程度和光泽也有关系，同一种色，有光泽感的就显得华丽，无光泽感的就显得质朴。 根据下列色彩，在括号内填写你联想到的事物，并连线该色彩所传达的相应情感 红 色 （ ） 阳光、乐观、财富 橙 色 （ ） 宁静、清爽、忧伤 黄 色 （ ） 活泼、温馨、安全 蓝 色 （ ） 沮丧、包容、阴郁 绿 色 （ ） 爱情、喜庆、愤怒 紫 色 （ ） 生命、清新、环保 黑 色 （ ） 高贵、神秘、浪漫 白 色 （ ） 邪恶、恐怖、哀悼 灰 色 （ ） 神圣、纯洁、善良 不同的色彩给人的视觉感受 明亮、鲜艳的色彩，会使人感到华丽，而灰暗、陈旧的色彩会使人感到质朴，这就是色彩的华丽感和质朴感。 这主要是由于色彩的纯度和色相决定的。通常，高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴。色彩的华丽程度和光泽也有关系，同一种色，有光泽感的就显得华丽，无光泽感的就显得质朴。 探索实践 下列题目中，任选一题，并运用色彩表现与所选题目相符合的情感。 评价展示： 自评： 1、你选择的主题是什么？ 2、你选择了哪种色彩搭配方案？ 互评： 是否符合主题所需要的色彩情感？ 拓展延伸 视觉传达设计在进行色彩搭配时需考虑： 1、色彩能让大多数人喜爱。 2、色彩能增强观者的印象。 4、色彩象征和主题相符。 3、色彩需易读、易懂、易辨识。 在公共汽车上 在地铁站 在书报杂志上 在快餐厅 在包装、装潢上 请同学们总结一下视觉传达的色彩搭配应该具有什么特点？ 由于视觉传达的重要环节是发出与接收信息，为了能让 观者更好的接收信息，吸引观者的注意力，视觉传达的色彩 搭配通常具有以下三个特点： 1、强烈的明度对比。 2、强烈的色相对比。 3、强烈的纯度对比。 这三个特点可单独运用，也可综合运用 暖色 这些颜色各给人以什么样的联