《跨国公司运作与管理》第二章.分析报告.ppt

第二章 跨国公司全球化经营的宏观环境 学习目标 1.掌握经济全球化的含义和要求 2.熟悉跨国公司的国际竞争优势和在世界经济中的地位、作用 3.了解跨国公司在国际贸易中的垄断地位 ??导读案例：2009世界经济贸易形势 当前全球经济环境的特点是什么？对企业跨国经营有何影响？ 一、当前世界经济贸易概况  受国际金融危机影响，2009年世界经济全面下滑，特别是发达国家经济在上半年经历上世纪30年代以来最为严重的衰退。 随着各国金融稳定、经济刺激计划的实施，下半年开始国际金融市场渐趋稳定，消费和投资缓慢恢复，经济下滑速度放缓并企稳回升。 表 2009－2011年世界经济增长态势 单位：%  全球经济衰退导致国际市场需求骤减、贸易保护措施增加，世界贸易明显下降。 据世界贸易组织（WTO）统计，2009年全球货物贸易额下降23%，跌至12.15万亿美元，世界贸易量下降12.2%，为70多年来的最大降幅。 其中美国出口额下降13.9%，欧盟下降14.8%，日本下降24.9%，均高于世界平均降幅。 国际金融危机对外国直接投资（FDI）造成冲击，投资规模大幅下挫。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）报告显示，2009年全球FDI从2008年的1.7万亿美元降至1.04万亿美元，下降39%。其中流入发达国家的FDI大幅下挫41%，流入发展中国家和新兴经济体的FDI分别下降35%和39%。作为国际金融危机“震中”的美国吸收FDI1370亿美元，比2008年下降57%。 受金融市场萎缩、资金短缺的影响，作为FDI增长发动机的跨国并购大幅减少。2009年上半年，全球10亿美元以上的跨国并购案只有40宗，不到2008年同期数据的1/3。 在国际资本的地区流向上，中国及其他亚洲新兴经济体将依然是最有吸引力的地区之一。 农业、服务行业、采矿业等将是未来投资的重点，但制造业投资恢复的速度相对稍慢。  经济和金融危机影响 图2 2008年接受外国直接投资最多的十个国家和地区（单位：亿美元） 图3 2008年对外直接投资最多的十个国家和地区（单位：亿美元） 2009世界投资报告主题——“跨国公司、农业生产与发展” 流入农业的FDI 在逐渐增加，尽管其总量有限，而且相对于其他行业来说比例很小，到2007年，农业领域的流入存量已达320 亿美元。 上世纪90 年代末，全世界每年流入农业的FDI 还不到10亿美元，但是在2005年至2007 年，年入流量增加了两倍，达到30亿美元。 此外，在东道国价值链下游部分稳定下来的跨国公司（如食品加工和超市）也开始投资农业生产和合同农业，从而使它们参与农业的实际规模扩大了数倍。 2010世界投资报告主题——投资低碳经济 跨国公司已经开始在全球积极开展低碳投资。 联合国贸发组织估计，2009年仅流入三个主要低碳行业（可再生能源领域、循环再利用领域以及与环保技术有关的产品制造领域）的低碳FDI就达到了900亿美元。 2011年世界投资报告——“非股权经营模式” “目前，越来越多的跨国公司采用非股权经营模式，这使得发展中国家和转型经济体更紧密地融入了快速变化的全球市场和产业链，强化其本国潜在的生产能力，也同时增进了其国际竞争力。” 在联合国《2011年世界投资报告》全球新闻发布会上，联合国贸易和发展组织投资和企业司司长詹晓宁说，今年的《世界投资报告》将聚焦于国际生产体系中的非股权经营模式这一主题。 非股权经营模式 非股权经营模式是指在诸如合同制造、服务外包、订单农业、特许经营、技术许可及管理合同等国际生产中，跨国公司可在不拥有东道国企业股权的情况下掌控这些企业的生产经营活动的经营模式。 合同制造（Contract Manufacturing） 合同制造是指企业与国外制造商签订合同，并由该制造商生产产品，而企业负责产品销售的一种合作形式。 合同制造能使企业尽快进入国际市场，其风险极小。 它有利于企业同国外制造商建立合伙关系或在将来买下它的全部产权。 服务外包 服务外包是指企业将价值链中原本由自身提供的具有基础性的、共性的、非核心的IT业务和基于IT的业务流程剥离出来后，外包给企业外部专业服务提供商来完成的经济活动。 因此，服务外包应该是基于信息网络技术的，其服务性工作（包括业务和业务流程）通过计算机操作完成，并采用现代通信手段进行交付，使企业通过重组价值链、优化资源配置，降低了成本并增强了企业核心竞争力。 订单农业 订单农业又称合同农业、契约农业，是近年来出现的一种新型农业生产经营模式。\ 所谓订单农业，是指农户根据其本身或其所在的乡村组织同农产品的购买者之间所签订的订单，组织安排农产品生产的一种农业产销模式。 订单农业很好地适应了市场需要，避免了盲目生产。 特许经营 特许经营（F