《模块一企业认知网络营销》.docVIP

模块一 企业认知网络营销 任务2 确立网络营销目标 课前准备： 一、目标 通过自主学习了解一下三方面知识： 1．企业对网络营销的需求有哪些 2．互联网信息传递的特点是什么 二、步骤 首先参考教材了解相关知识。 通过网络查找相关资料。 汇集并整理相关知识。 学习目标 1．掌握网络营销的基本职能，并且能够根据企业的营销需求描述，转化为确定的营销目标。 2．深刻理解网络营销信息传递模型，掌握网络营销信息传递的特点，并能利用模型原理分析营销案例。 工作任务 情境描述一： 互联网上提供网络营销的服务商很多，从基础的建站服务、网络推广、到网络品牌建设，为了满足企业的营销需求，各种服务一应俱全。 请讨论总结网络营销到底能给企业提供哪些服务？ 小结：网络营销理论模型一 情境描述二： 媒体的价值就在于可以将信息广而告之，网络作为新兴的媒体，除了具备传统媒体的特征外，还具有自己的特点。 请设想，马鞍山正在建设生态旅游城市，如何通过电视和网络这两种媒体来宣传这座美丽的城市？ 试分析这两种宣传手段的特点和区别。 小结：网络营销理论模型二 网络营销信息传递 营销信息及其传递特点： 信息传递效率高 信息传递方式多样化 信息传递渠道多样化 信息传递是双向的 信息传递中噪声的特点 网络营销信息传递的五项原则： 提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源 建立尽可能多的网络营销