CS35上市推广20121010详解.ppt

上市策略 活动策略 借长安CS35上市为引爆点 结合线上公关事件亮点： （长安CS35双城体验上市会） 线下配合演绎成主次分明 相辅相成的一系列活动 加深目标消费群体对产品形象的记忆和概念卖点的理解 上市策略 传播策略: 形象占位+卖点沟通——达到最广泛传播的效果 “线下活动重视实效” 线上传播为主， 线下为辅的媒体投放策略. 以网络为主，传统为辅，广覆盖，重互动 “线上强化实效” 以服务中心物料、活动物料配合为主，区域媒体配合为辅。 上市策略——整体策略 策略结论 以打造 “时尚舒适的SUV”差异化概念为主线 辅以公关、广告、线下终端配合 结合产品线产能，开展渐入佳境式推广活动 达成上市推广目标 借长安CS35上市为引爆点 第四部分 上市推广方案 强化卖点 活动目的 提升知名度、强化定位 引发关注，引爆市场 收割目标消费人群、潜在客户信息 收割订单、拉动实销 引导良性口碑 活动原则 全力配合线上股份公司市场部 强化形 象卖点 与之紧 密联动 节约推 广资源 自在 自不凡 CS35上市活动推广主题 与线上传播主题保持一致 CS35活动主画面 * 12.30 自在 自不凡 专区展示 + 话术配合 10.1 区域媒体测评 预热/预售期 上市期 持续期 10.30 区域配合自在画中行活动 2013.6 推广主题 新车到店+赏车邀约 区域上市+媒体测评+产品卖点 车主证言+活动信息