中原地产二级市场项目策划流程详解.ppt

四、 策划和房地产策划 4.1 策划的定义及含义 4.2 房地产策划的含义 4.3 房地产策划的作用 4.4 房地产二级市场物业代理的职能 4.5 房地产策划工作介入的阶段及工作内容划分 四、 策划和房地产策划 4.1 策划的定义及含义 Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals. 策划即营销（MARKETING）, 美国市场营销协会对营销所下的定义: 营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。 四、 策划和房地产策划 4.1 策划的定义及含义 策划（Marketing）即营销, 从社会角度看： 营销是个人和组织通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需之物的一种社会和管理过程。计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换