中国联通全业务品牌体系整合详解.ppt

前言 围绕企业品牌下全业务品牌战略，总部年初制定并下发了《中国联通2009年度品牌传播计划》 、《2009年中国联通整体品牌传播方案》， 并于上半年启动了企业品牌、全业务品牌“沃”及3G亮点业务的宣传推广。 为进一步明确全业务品牌体系整合原则，统一“沃”品牌广告语，规范VI使用，市场部制定了《2009年中国联通全业务品牌体系整合方案》，用以指导总部及分公司推进全业务品牌体系的整合。 全业务品牌体系总体阐述 全业务品牌“沃” 作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，未来将包含公司所有产品、业务、服务和套餐等； “沃”品牌下向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务部门分别建立“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”和“沃·服务”四大以业务属性为特征的业务分类，便于在管理和传播中归类各产品、业务、服务和套餐等； “沃”品牌下的业务分类不是子品牌，即对“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”与“沃·服务”不进行品牌层面的传播，只按照VI规范的版式辅助业务进行营销宣传； “沃”品牌各业务分类下不再设立品牌，在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐等的名称；不为这些名称设计标识，而是按照VI规范在传播中使用统一的字体。 “沃”品牌下业务分类及推出计划 1. 纳入“沃”品牌体系的业务界定及命名原则 根据客户群及服务类别，将体现公司创新水平的3G