电商092班小组东阳木雕网络营销计划书课件.pptVIP

营销促销方案 网络营销战略分析 Swot分析 营销环境分析 营销战略 东阳木雕网络计划书 实施计划 预算 效果预测与评估 1.从东阳木雕自身看 2.从外部来看 3.政策分析 4.技术分析 （二）Swot分析 （三）网络营销战略分析 1、消费者分析 2、目标市场分析 3、差异化分析 1、消费者分析 （1）消费者的总体消费态势。现今的消费态势：一个品牌如果具有了独特性、唯一性，并能引起目标消费群的共鸣，消费者的忠诚度也就会随之而来。 （2）现有消费者分析。 （3）潜在消费者。15岁----25岁的青年人群,这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。因为还未组成家庭，对于这些木雕还不怎么感兴趣。 （2）现有消费者分析。 1）现有消费群体的构成根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均支出占总支出约6%左右。 2）现有消费者的消费行为25岁----45岁的人群：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为木雕是家庭品位和身份的象征，故对其的要求比较高。