96156北京社区宣传栏.pptVIP

* 社区媒体联盟 消费互动平台 整合营销专家 * 社区媒体联盟 消费互动平台 整合营销专家 官方批文 集户外、网络、报纸于一体的互动传播平台 ——北京社区，覆盖北京18 区县 1、200000块社区信息导引牌 (0.60m×0.90m) 分布在社区每栋楼梯口或电梯口 2、 30000块社区便民通知公告栏（1m×2m） 分布在社区每栋居民楼的出入口 3、20000块社区宣传栏的广告 (2.6m×2.2m) 分布在每个社区大门口的显要位置 4、中国首都第一社区网络呼叫平台“96156” 5、中国首都第一资讯门户网“北京信息网” 媒体概述 材 质：不锈钢边框，透明亚克力 规 格: 高0.9米×宽0.6米 广告面积: 高0.32米×宽0.54米 类型一：社区导引牌 社区楼道或电梯入口处。 材 质：PVC 规 格: 高1.2米× 宽2.0米 广告面积：高0.4米× 宽1.9米 社区楼门口。 类型二：社区通知栏 中、高档社区大门口和社区里最显著的位置，及邻接路边，距地面2.6米高处。 材 质：栽站式不锈钢宣传栏 （保利布） 规 格: 高2.8米× 宽2.2米 广告面积：高1.0米× 宽2.0米 类型三：社区宣传栏 社区服务媒体刊例 媒体实景 传统媒体 四宗罪 1、成本高：报纸、广播、电视、网络媒体等传统媒体的高经营成本使 得其广告费用以惊人的速度飞涨着。 2、浪费大：传统媒体受众泛泛，花费了极大的成本，目标只是少数的 人群，造成了市场宣传的极大浪费，企业广告的“有效千人 陈本” 越来越高。 3、不匹配：传统媒体的受众与一些企业的消费群体不能做到精确匹 配，无法落地渗透终端、直击消费者。 4、性价低：传统媒体价格越来越贵，效果却越来越差，市场竞争迫 使广告满天飞，消费者对传统广告的无孔不入，变得 麻木，甚至心生厌恶。 媒体分析 有 好 较高 方便 较低 社区 媒体 有 差 较低 方便 较高 灯箱 路牌 无 一般 较高 不方便 较高 公交车 （内）身 无 差 较高 不方便 高 大型 户外 服务性 覆盖精度 受关注度 安装更换 成 本 类 别 户外媒体 比较 媒体分析 社区服务媒体5大优势 1、高覆盖： 覆盖北京2600个社区以及所辐射的近千条街道，广告位达20余万处，涉及北京城市居民约42万户家庭，直接受众人口总量逾126万。广告信息人群的数量稳定，受天气、环境等外在因素影响小。 2、受注目率高： 居住在社区的受众，每人每天平均出入社区或单元入口3.7次，出入社区或单元时，广告不可避免的进入视线，由于进出社区单元入口的不可选择性，决定了广告阅读的强迫性和反复性，因此社区服务媒体具有其它媒体所不具有的强迫阅读和反复性。 社区服务媒体5大优势 3、到达率高： 宣传栏内容服务性强，消费者在关注物业的公共信息、家庭百科知识的同时,接触到精美广告画面，媒体主动接受程度较高，规避广告的警惕程度自然较低，这大大提高了受众注目率。 4、精确性： 社区服务媒体可以精确到每一个社区、每一栋楼、每一个单元。能精准、有效覆盖目标受众，减少媒体预算浪费，支持实际的销售成长，拥有相对其他媒体CPM（Cost Per Thousand千人成本）成本优势。 5、低成本、高性价： 北京社区服务媒体无论与电视、广播、车体、报纸等传统媒体相比，还是与大型户外、公交媒体、灯箱路牌相比，目前都是成本最低，效果最佳的媒体。社区服务媒体是利用较低成本实现最佳广告覆盖效果的理想选择。 快速增长 的北京人口 越来越多 的外地人口 不断膨胀 的 广告市场 商家抢夺 的 宣传要地 数据来源：总局统计数字次 效果分析 你， 可以不看电视， 可以不看报纸， 可以坐公车时候发呆打瞌睡， 但是你不能不回家。 社区作为一个休闲封闭场所，广告到达率最高！ 由于媒体位置优势，广告本身带有一种视觉强迫性，几乎所有出入住宅区的受众都会主动或被动地关注到广告。 数据显示，超过半数受众认为从宣传栏广获得了更多信息；近四成受众因看了宣传栏广告而留意该品牌/产品的其他信息、增加了对这个品牌/产品的兴趣。 效果分析 服务流程 前期流程 发布流程