2006F天下项目营销推广策划案.docVIP

武汉纵横F·天下2006年度 营销策划案提纲 （提纲） 凌峻地产（中国）有限公司 二OO六年一月 目 录 前言 3 第一部分 核心思考 4 一、项目的基本状况及分析： 4 二、项目过去营销的回顾分析 4 三、目标消费群的定义与特征 5 第二部分；品牌升华 6 一、项目战略目标的提升 6 二、项目升华的方向 6 三、群体的心理特征 7 四、品牌升华点 8 五、定位的必要性 9 六、形象定位： 9 七、消费者定位及八大标准 9 第三部分；营销策略 11 一、品牌营销体系构建 12 二、营销的思考 12 三、营销策略 13 四、十大营销计划 14 第四部分 营销推广计划 15 一、营销阶段的划分及营销主题： 16 二、各营销阶段的具体实施 17 三、营销总控图 17 结束语 18 前言 第一部分 核心思考 核心思考逻辑图（待以下确定后再做） 一、项目的基本状况及分析： 基本状况，（硬件设施，优劣势） 结论： 1、产品的状况已广为人知。有广泛的知名度和一定的认知度。 2、硬件优势明显、卖点强劲，完全有理由成为一种新生活方式的倡导者。 二、项目过去营销的回顾分析 （一）各种广告语 结论：物质的，分散性，有战术、无战略 （二）各项营销活动 结论：活动营销没有统一的原则和指导思想 （三）产品及业绩分析 1、产品线较短（需要加强营销的深度，带出品牌需要高度） 2、