雷士奥运主题活动方案概要.pptVIP

关于奥运测试赛 搜狐体育矩阵-独家体育明星资源 欢聚北京，共享盛宴 雷士照明大型奥运主题活动策划案 本方案的主要内容 奥运的力量 奥运营销资源扫描 雷士照明如何做奥运营销 “欢聚北京，共享盛宴”大型主题活动 我们的服务团队 奥运的力量 奥运—人类和平盛典！ 奥运的力量，足以让你（品牌）享誉世界！ 雅典奥运会的力量： 39亿观众，全球总共35000小时转播时间，超过300个频道同步转播，预计拉动经济3000亿元…… 奥运在中国 截至目前，联想、中国银行、大众汽车、燕京啤酒、海尔电器、思念食品 、奥康皮鞋等51家企业以不同方式与奥运“联姻”…… 据零点最新数据显示，近8成中国人将会关注北京奥运，4成以上的中国人将会参与北京奥运…… 奥运营销资源扫描 北京2008奥运会合作伙伴 北京2008奥运会赞助商 北京2008奥运会供应商 官方营销资源： 除此以外，我们还能利用什么？ 其他奥运营销资源扫描 一、赞助奥运代表队 李宁赞助西班牙男篮、阿根廷男篮；鸿星尔克赞助朝鲜奥运代表队 二、围绕奥运主题作文章 科技、人文、绿色。海淀区政府围绕绿色奥运开展植树活动 三、其他奥运主题活动 海尔CCTV奥运城市行、中华奥运小记者选拔赛、奥运大讲堂 奥运倒计时500天，三星电子杯2007北京国际长跑节（万人长跑） 雷士照明如何做奥运营销？ 雷士奥运营销面临的障碍 一、非奥运官方合作单位 由于雷士为非奥运官方合作单位，而本届奥组委为了保障合作单位的利益，对企业应用奥运营销管制非常严格，尤其是用于商业利用的奥运营销。 二、如何打造一个完全为我所用的奥运营销平台 为了避开奥组委的限制，通过奥运营销实现传播雷士品牌和刺激雷士销售的双重目的，雷士照明需要打造一个完全为其所用的奥运营销平台。 所以，雷士照明的首要任务就是——如何打造这个奥运营销平台呢？ 雷士理想的奥运营销平台 高度决定影响力 1、产品包装 2、公益广告 3、公关活动 4、奥运促销 产品包装策略 可口可乐奥运装纪念瓶 可口可乐 其它纪念装 营销的目的是为了销售，“奥运营销”的目的也不例外。在“奥运营销”中，雷士可以通过与“奥运”联姻，迅速销售老产品或新产品，借以带动雷士产品的销售和雷士品牌的传播。 但更为重要的是，雷士要借助“奥运平台”，开发出带有“奥运概念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。 　　 我们建议：雷士可以专门研发“奥运纪念装（产品包装）”， 记录中国奥运史上的经典时刻，包括“申奥成功纪念装”、“奥运火炬传递纪念装”和“奥运纪念装”等等。 不仅如此，还可以发行随雷士照明产品赠送奥运纪念章等促销礼品。 公益广告策略 CCTV目前热播的公益广告片 “怕上火，喝王老吉” 王老吉，为奥运加油！ “怕上火，喝王老吉”这句广告语是家喻户晓， 目前在CCTV上热播的王老吉广告片，深打奥运文化 传播的公益主题为北京奥运加油，借此来达到宣传 品牌文化的目的。 我们建议：雷士可以制作一些公益广告片， 将雷士精神和雷士理念灌入其中，以支持奥运来 传播雷士品牌和雷士企业文化。例如： 主题一：为奥运加油，为中国增光！ 主题二：爱我北京，爱我雷士！ 公关活动策略 “借助事件”与“创造活动”也是打奥运擦边球的好方法。类似于最近新飞集团 策划的“新飞2008助威团——全国选拔赛”便是利用创造活动来做奥运营销，那么， 雷士也同样可以“创造自己的奥运活动”。 我们建议：雷士可以采用声势浩大的助威团加油喝彩的方式来支持奥运传播， 同时达到传播雷士品牌的效果。例如： 主题一：欢聚北京，共享2008——雷士助威团全球招募行动 主题二：雷士（MBA） 2008助威团 奥运促销策略 奥运会前期，雷士可以开展“有奖销售”活动：凡购买雷士的照明产品，都有机 会在产品内发现印有“奥运门票”的标签，这样，雷士就把销售和奥运门票联系起来， 既可以促进销量，更可以挨上奥运的边。 　　当然，标签上也可展开“中国奥运金牌数竞猜”活动，凡买中与中国奥运金牌数 相吻合的标签，购买者将有机会获得万元大奖或者2012年去伦敦参加奥运会的机会。 　　同时，奥运会期间，人们因为奥运而激动，会对奥运会相关的产品爽快地买单。 这时，发起一些有创意的奥运促销活动，自然能够引发一波购物潮。 　　 总之，雷士的“奥运营销牌”，不是不允许打，而是要打得巧、打得好，只要能 够发现雷士品牌在品牌内涵、产品、公关活动、广告等各方面与奥运拉得上关系的地 方，我们都可以借机巧打擦边球